什么(shénme)是市场调研方案？举例内容(nèiróng)任务(rènwu)描述相关背景(bèijǐng)资料任务(rènwu)要点任务1确定(quèdìng)市场调研问题1、明确(míngquè)调研意图与企业决策者进行沟通交流选择恰当时机和方式，对企业决策者进行访问对问题进行初步分析导致企业必须采取行动、进行决策转变的事件，如企业销售在短期内突然出现市场份额的下降。针对以上问题，分析最可能的影响因素，以及决策者可以选择的不同措施。企业决策者希望的市场情况是什么?评价有关新措施的不同选择标准。与制定新措施有关的企业文化2.分析(fēnxī)问题的背景3、确定调研(diàoyán)问题例.某百货商场顾客流量(liúliàng)研究确定研究问题(wèntí)应注意过宽：为**品牌制定一个营销战略改善产品竞争地位改善品牌形象过窄：如要应对竞争对手的降价行为（1）降低价格，幅度与竞争对手相当（2）保持价格，但大幅增加(zēngjiā)广告（3）较小幅度降低价格，同时增加(zēngjiā)一些广告可口可乐(kěkǒukělè)调研案例(ànlì)分析1.为某个新产品制定一个推广计划(jìhuà)2.在报纸上为不同的题目分配空间3.手机厂商制定增值服务4.谁是我们的消费者？5、是否继续推广这一广告？营销问题：X牌的一次性尿布市场份额去年下降了。背景调研与分析(fēnxī)：为什么?公司方面也不能确定。是经济衰退所影响?广告支出的减少?销售代理效率低?还是消费者的习惯改变了?公司采用探索性调研来寻求最可能的原因，如从一些用户及代理商处收集资料，得到的信息如下：X牌是一种价格经济的尿布，起初是为了与低成本的品牌竞争，而现在有小孩的家庭比这个品牌刚上市时更有钱，并愿意花更多的钱在高质量的婴儿用品上，这是公司市场份额下降的可能原因。请根据背景资料确定调研问题？调研问题：消费者需要什么价格档次的产品？项目组在分析了解调研项目背景资料的基础(jīchǔ)上，就服饰公司拟推出的男士休闲服饰的市场调研工作，最终确定了调研项目的目标或者说问题如下：（1）了解目前男装休闲市场的竞争状况和特征（2）了解竞争对手的市场策略和运作方法（3）了解男装休闲市场的渠道模式和渠道结构（4）了解男装休闲市场的品牌度竞争（5）了解消费者对男装休闲市场的消费习惯和偏好（6）了解消费者对男装休闲产品的认知和看法任务2撰写(zhuànxiě)市场调研方案市场调研方案(fāngàn)的内容2、市场调查(diàochá)方案的内容2、市场调查(diàochá)方案的内容/2、市场调查(diàochá)方案的内容3、市场调研方案(fāngàn)撰写4、市场调研方案撰写(zhuànxiě)注意的问题技能(jìnéng)训练ThankYou!感谢您的观看(guānkàn)！内容(nèiróng)总结