品牌定位工具图内容提要一、定位工具问题的提出二、定位钻石模型的创建1.回顾前人的研究成果2.三个补充研究3.一个综合的定位钻石模型市场吸引力（2）进行市场定位第一.细分目标市场第二.进行市场定位分析竞争对手市场定位佳洁士牙膏的定位定位点在哪里一个要素出色，一个要素优秀，其他三个要素达到行业平均水平=世界著名成功企业非产品定位实例定位在自己的优势方面我这辈子只做了一件事--教书市场定位就是放弃宝洁联合利华洗发水定位分析（3）实现定位的到位三、定位钻石模型的应用1.舒肤佳香皂产品定位2.海尔品牌的服务定位3.沃尔玛商场价格定位4.可口可乐的沟通定位5.星巴克咖啡体验定位结论THANKS！