旅游经济学.doc
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我们假设某一个旅游目的地,门槛规模为日接待量为5000人,最大接待量为15000人,当旅游目的地的实际接待量不足5000人时,实际客流量低于门槛规模,旅游目的地旅游企业便会出现亏损现象,当接待人数超过15000人时,旅游目的地由于接待设施以及景区容量不足,不能满足所有旅游者的旅游需要。在这两种情况下,相对于旅游目的地拥有的接待规模,会出现短期内的过剩需求与过剩供给现象。旅游目的地的过剩需求与过剩供给是旅游目的地短期经济波动的两种表现形式。过剩需求是旅游目的地的最大接待容量不能充分满足旅游者需要的市场在状态。我们通常所说的旅游地的旅游旺季与淡季,便是旅游目的地过剩需要与过剩供给的两种表现形式。无论什么样类型的旅游目的地,都会存在过剩需求与过剩供给的现象。研究过剩需求与过剩供给现象的原因是,可以归结为两个:一个是旅游目的地的供给因素,另一个是旅游需求方面的因素。作为一个特定的旅游目的地,受旅游资源性质和地理环境特征决定,不同的时间或季节,其旅游吸引力会呈现出强弱和大小的变化,使得旅游目的地观赏价值、度假价值在不同季节里出现较大的波动,这种旅游价值的波动必然会对旅游者在出游时间的选择上产生影响。从旅游需求方面来看,受人们休假制度以及工作日制度的影响,人们的旅游需求具有明显的时间性。特别是人们的假日时间在全年分布上的不均衡,会对旅游目的地的需求规模形成一定的时间约束。以上两个因素是形成旅游目的地的过剩需求与过剩供给的主要原因。诚然,过剩需求与过剩供给并不是旅游目的地独有的经济现象,商品经济的各个生产领域都会或多或少地存在这种经济现象。所不同的是,与其他生产领域相比较,旅游目的地的过剩需求与过剩供给经济现象具有特殊性,主要表现为旅游目的地的过剩需求与过剩供给是一种同时并存的经济现象。在同一时期内,旅游目的地都会出现过剩需求与过剩供给的现象。不仅如此,两者之间的转化速度也是惊人地,过剩需求与过剩供给可以在月与月、旬与旬,甚至是日与日之间发生转变。需求与供给之间对比关系如此频繁地变化,是旅游目的地短期波动的主要特点。(二)旅游目的地短期波动的影响旅游目的地短期波动存在的直接影响是管理者或投资者难以确定一个具体旅游目的地供给规模数量,这在一定程度上给旅游目的地的建设和宏观控制造成了困难。在旅游目的地的供给规模确定是,在旅游需求存在时间变化的情况下,研究全年供给规模与全年需求之间的平衡时没有意义的。因为他并不能解决在一个特定时间内(如一日)供给与需求之间的矛盾。在供给总规模超过全年需求总规模的状态下,在一个特定时间内,由于旅游需求的时间性与季节性旅游目的地的供给不能满足需求的现象还会出现,这是旅游目的地供给规模的界限究竟是什么?旅游目的地要想获得良好地经济收益以及较佳的服务质量,需要确定旅游目的地科学供给规模,并以此作为界限来指导该区域内的旅游设施建设以及景区容量的确定。表面上看,这个问题似乎不难解决,但如果我们深入研究或着手进行这项工作时会发现,要确立一个科学的旅游目的地供给规模是一件十分困难的事情。由于旅游需求存在着时间差度,旅游目的地的日接待规模确定便有三种标准可以选择,即按全年日最大需求量、日最小需求量和日平均需求量。如果按全年日最大需求量确定旅游目的地供给总量,虽然可以消除过剩需求现象,当却不能消除过剩供给的现象,在全年大多数时间里,过剩供给将经常出现,这时,旅游目的地虽然可以保持较优质的服务质量和接待标准,旅游者在任何时候前往旅游目的地都能享受较好的接待服务,然而由于旅游目的地长期处于过剩供给的状态,投资不能得到回报,经济效益低下。相反,如果按全年最小需求量确定旅游目的地供给总量,虽然可以消除过剩供给现象,但却吧不能消除过剩需求的现象,在全年大多数时间里,过剩需求将经常出现,这时,旅游目的地虽然可以保持较好的经济效益,旅游设施保持较高的出租水平,但却以牺牲旅游者的旅游质量为代价。在这种情况下,旅游者在非旅游淡季的任何时候前往旅游目的地,都不能享受较好的接待服务,甚至不能实现其旅游的需要。即使按全年日平均接待水平确定旅游目的地的供给规模,也只是在某种程度上缓和两者之间的极端问题,而不能完全解决或者消除这种现象。如果这种现象必然存在,那么就会引发另一个问题——旅游目的地的旅游质量随着时间的变换而产生波动的现象。供给一定时,旅游目的地所提供的服务通常会随着需求的集中及超常规的增长而发生质量下降。在一个特定旅游目的地中,尽管由设施、景区以及劳动力所组成的供给能力是一个常量,在需求充足的环境中,基本供给还是有较大的弹性的。虽然前往景区的旅游者超过其合理容量的几倍以上,也能达到观光或者度假的最低要求,客房爆满也可以利用其他设施来接待旅游者。供给的有限弹性,虽然能保证旅游者得到基本服务,但却不能提供幼稚的服务。因为在这种条件下,