中草药美容护肤品系列产品项目创业计划书中草药美容护肤品系列产品项目创业计划书目录摘要-1一、企业背景情况（-）企业概述—2（二）xx本草营销战略与策略的现状分析--------------------------------（三）营销环境分析3----------------------------------------------------------------------------4（四）xx本草SWOT分析--------------------------------------------------------------------6二、当前草本护肤品行业现状及消费者购买行为调查（-）草本护肤品的市场前景分析---------------------------------------（-）护肤品行9业产品状况分析----------------------------------------（三）草本类13护肤品竞争状况分析--------------------------------------三、制定营销战16略XX本草营销战略总体概述--------------------------------------提岀的营销目标21--------------------------------------21xx本草的营销战略分析---------------具体战略的22调----------------------------------------整-----------------------------------------------------------------------23“青春在行”的SWOT分析-------------24四、制定营销组合策略产品策略25（二）价格策略26渠道策略27（四）促销策略30（五）4P总结-31五、行动方案和预算-----------------------------------------------------------------------------32六、营销目标和预计收益率--------------------------------------------------------------------七、41小结-------------42附件---------43注释-------------------4720XX年的销售额平均增幅达70%o20XX年在今日资本8000万元巨资的助推下，销售增长幅度更是达到了惊人的150%o20XX年12月xx本草在网上开设官方旗舰店，正是宣布xx步入网络销售时代！3、企业的目标xx深信“本草的才是安全的，民族的才是可靠的”，弘扬民族美容中医文化，成就民族知名品牌，是xx的使命,同时也是xx一直努力不懈追求的目标。20XX年xx提出将汉方本草和现代科技相结合这一全新的理念，进而开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。以“内在力，外在美”为核心的本草养肤之道也正式诞生。同时，这一理念的提出也为xx本草在接下来的抢占市场的一系列竞争中奠定了整个基调！xx本草的营销战略与策略的现状分析目前据不完全统计，xx品牌其旗下共有16个系列，在每个系列下仍有5-6个产品，每一个产品同时又具有一定的功效。可谓是“xx本草”针对脸部各个问题都要一一攻破。然而，也正是于xx旗下的产品过多造成产品的功效有时“相撞”，而形成功能相同，产品不一的现象。同时，xx本草并未具体划分清楚每一系列的目标顾客的年龄层，更不用说是有某一款针对某个年龄层的产品。概括地说来就是xx本草并没有一个清晰的目标顾客群以及一个较为合理的市场细分。而在其产品定位上，xx本草一开始便锁定于“本草护肤品'这一市场，并且一直致力于其中，因此在市场定位上是具有一定鲜明性的。为了快速使企业成长，xx已经与大型百货超市，连锁百货商场实现合作。并且一直在试图将市场从中低端转向中高端市场-------------个人护理店，大型百货商店渗透。通过大力的品牌宣传和营销以及大量投资于渠道，实现公司业绩高速增长的态势。这一点足可以近日来xx本草所新推出的产品“红景天幼白系列”中看岀。而公司迟迟不建立品牌自专卖店的主要原因是为了降低店面的成本和提高开拓营销渠道的效率！红景天幼白精华面膜红景天幼白系列红景天幼白眼凝霜红景天幼白抗氧洁面膏四