XXX·样板区广告推广策略榜样是让人自省的觉悟榜样是推动社会进步的动力榜样是一个时代最眩目的印记榜样让整个人类都心存温暖与感激第一部分：组团概况第一部分：组团概况小结：XXXXXX·样板区组团具备最完善三大生活价值体系，是推动现代人居从花园时代到学园时代进步的先驱，它刷新了南昌人居标准，成为现代人居的典范和榜样。目标客户群分析结论：大学老师及事业单位管理层，是我们核心客户；具有较强经济实力及购房欲望，是我们广告重点争取的对象。第二部分榜样的力量——项目定位及广告口号榜样的力量让南昌人积极、进取、快乐、健康的精神在这里可以自由张扬。榜样——代表一个城市的精神风貌，表率一个时代精神特质；力量——全新的、引导未来人居方向的渴望和原动力。【榜样的力量】组合大气、直白易懂，具有震撼力度强、易传播的特点。第三部分：XXXXXX·样板区推广计划XXXXXX·样板区广告传播节奏第四部分4-7月份报广主题演绎及泛销售建议第一阶段：榜样的力量榜样的力量榜样的力量第二波：（4.20—4.21）广告主题：榜样的力量营销主题：诉求核心：样板区配套利益炒作榜样的力量战争结束后，举国一片废墟，那时生活异常艰难。每天清早，父亲背着他的锄头和铲子出门，在一个荒秃秃的山上种树。没人强迫他，他也没有告诉别人为什么。从记事开始到我初中毕业，父亲一直在日复一日年复一年地重复这个乏味单调的工作，清早和黄昏的太阳都投射出父亲在大地上长而瘦的背影，直到他最后长眠在他的山上，背影在这个世界上消失，幻化成那个山头郁郁苍苍的满目葱茏，那是一道信念的风景。是的，我现在有一个庞大的企业集团，业务遍及世界。但每年，我至少要抽出十天的时间去亲自种树，还资助大笔资金给城市的园林局。我是看着父亲的背影长大的孩子，是他给我一生的行为榜样。今天，日本是全世界少有的几个森林覆盖率最高的国家，在日本的森林里，有父亲的汗水，也有我的希望。而在非洲乌干达，还有在其他一些国家的孩子，他们的父亲一直在山里伐木，这些孩子长大后，也在重复父辈的行为。我们知道，那里，现在几乎变成了荒漠！这，就是榜样的力量！实验进行到第99次，我几乎想放弃了！在楼下泳池边，我告诉自己,如果能够一口气游到一千米,我就继续.我做到了!40天以后,实验在第103次的时候成功!这是一场在北京举行的乒乓球世界锦标赛上的冠亚军决赛，对手是王励勤和一个来自欧洲的选手，比赛进行得异常激烈而艰苦。前四局争夺的结果是二比二平，谁拿下第五局，谁就是大赛的冠军！10比9，欧洲选手领先一分，他已经得到了赛点！这时，王励勤一记猛抽，球没有落在球台上！裁判鸣哨，11比9，欧洲选手赢了，他的同胞一起欢呼起来！就在这时，欧洲选手示意暂停，他告诉裁判，王刚才的这个球，是一个擦边球，裁判没有发觉，但是他看到了！裁判采纳了欧洲选手的申述，比分改为10比10。接下来，王乘势追击，连得两分，赢得了本次锦标赛的冠军。人们，在为王励勤鼓掌的时候，更报以那位欧洲选手更多的掌声！他，无疑是这次大赛中，最值得尊敬的冠军，也是所有拼搏在赛场上的运动员的榜样，运动和竞技精神的榜样！同期公关活动配合时间：4月22日上午地点：城开学园沙龙对象：邀南昌政府规划局官员、项目规划设计单位、主流媒体记者与专家嘉宾、城开业主、城开会员及准业主。形式：正式新闻发布会的形式（凭请邀请函入场，提高参与者的身份感及产品形象档次）新闻炒作：主流媒体记者到场，在之后的报刊新闻和广告推广上大张旗鼓地进行炒作。第三波：（4.27—4.30）广告主题：南昌第一拍营销主题：寻找，走这个时代前面的人报广主题：就在，城市的前面配套篇：最好的人居——留给最关注文化的人泳池、环境篇：最好的人居——留给最勇于冲刺文化的人品质篇：最好的人居——留给最勇于挑剔的人第二阶段：榜样的力量5.1硬广告知篇主题：今天，整个南昌都在关注榜样的力量5月2日软文提醒篇主题：这个黄金周，去看南昌最好的房子榜样诞生-----南昌第一拍5.2~5.8营销活动二5.2~5.8黄金周系列样板体验第三阶段：榜样人生——成功之道活动操作：定期刊登成功人士访谈录，并邀请他们担任城开·国际学园大使。作为样板区的精神代言者，以他们的亲身经历，讲述榜样的力量。活动效果：通过被访对象对成功的精彩阐述，及一周一次系列活动报道，引起市场的关注，从而达到提升样板区产品附加值，带动产品销售。第三阶段：榜样人生——状元之道活动对象：邀请2006年南昌高考状元（文科高考状元、理科高考状元、英语单科状元、满分高考状元等）等四位状元访谈对象，并邀请他们担任城开·国际学园大使。活动效果：通过被访对象对“状元之道”热点话题，及一周一次系列活动报道，引起市场的关注，并将访谈录汇集成图文并茂的精美画册，免费派给看楼客户，带动