某集团的广告策略.pptx
上传人:王子****青蛙 上传时间:2024-09-12 格式:PPTX 页数:63 大小:1.5MB 金币:10 举报 版权申诉
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「恒安集团」和「电通广告公司」有关今后广告活动的考量恒安集团的产品群卫生巾/护垫市场的地位纸尿裤市场的地位纸巾市场的地位卷筒纸—各品牌使用率恒安所面对的竞争对手市场的竞争极为激烈—卫生巾市场的竞争极为激烈—纸尿裤市场的竞争极为激烈—纸巾纸类产品的消费者购买心理的变化及竞争方式的变化进入竞争状态品牌的成长过程看一类城市各品牌的现有状况电通的品牌构架恒安所需要的是品牌沟通的管家广告沟通战略制定卫生巾市场概观人口分布竞争品牌之排列顺序不同品牌的价位不同地域的品牌市场位置不同年龄的品牌市场位置品牌位置小结各品牌广告投放量广告的投放方式广告的投放方式各大品牌的广告诉求诉求主题产品诉求的方式各品牌诉求战略的小结:如何引人注目不同品牌使用者的忠诚度(不同地域)不同品牌的消费者特征(收入)不同品牌的消费者特征(年龄)不同品牌的消费者特征(学历)15岁安尔乐的问题点广告的沟通目的针对人群对卫生巾各项功能的关注度影响消费者购买的因素她们对产品的选择心理给消费者情感价值创意表现沟通策略的展开方式合作模式专组式的服务专组式服务的结构专组式服务谢谢