流行预测的依据和步骤东华大学服装学院及艺术设计学院卞向阳流行预测究竟是谜样的神话还是具体的方法抑或胡思乱想一.流行预测的概念和目的1.流行:风行一时的行为模式2.服饰流行的种类经典型正常型快潮型快潮型经典型正常型3.决定流行的力量通常认为新一季度的流行消费者的需求是由采购人员、设计师、记者公共决定的。事实上,它由消费者自身的认可为核心。消费者对待新时尚的心理需要它吗为什么买它没有它会快乐吗或者是为了个人风格或者是为了寻求新鲜感或者是为了振作萎靡的精神或者是为了幻想另一个不同的自我或者是为了高人一等消费者需要的流行必需是兼顾胆识和内容,再加上一点点轻浮以达到平衡4.流行预测主要回答两个问题:在不久的将来会发生什么变化在目前发生的事件中,有哪些足以对远程的未来造成深远的影响。5.流行预测的目的确认总体趋势了解存在于这些趋势背后的重点调整经营方式创造财富寻找更新的方向6流行预测的原理通过对服装及相关产业以及消费者的信息的了解和分析,确定未来的流行方向和流行焦点,用语言、文字、图像、实物等加以适当的表达。这种预计的流行通过服装业的努力可以兑现。7.流行预测的性质文化经济主观客观习得性行为8流行预测的类型二.流行预测的依据1.流行的基本规律和消费者类型发生上升加速普及衰退淘汰六个阶段时髦领袖、倡导者、追随者、审慎消费者、落伍者、对时尚无兴趣发生上升加速普及衰退淘汰频数时间审慎消费者时髦领袖倡导者追随者落伍者对时尚无兴趣流行周期与消费者类型2.流行服饰的种类1)保守的服装conventionalclothing通俗的大众市场主流风格2)羞怯的维新服装加入微量的创新元素适度的流行刺激3)跃进的流行服装混合各种精选风格少数人员4)绚丽的幻想服装彻底推翻传统着迷于各种未经尝试的流行趋势亚文化群体青年难以预测5)落伍服装仍有相当数量远落后于新的流行趋势3.流行的传播和接纳1).服装流行的传播过程流行的传播过程社会的宏观和综合的研究*下传模式社会上层向下传播*上传模式解释现代流行*综合起来解释流行的传播过程2).服装流行的采纳过程五个阶段觉察兴趣评估试验采纳4.流行周期论很多种说法*60年*30年*12年流行周期趋短日本时装研究专家吉川和志十二年周期论(一)原理面料、款式、色彩循环变化、同步进行一个整体每个周期可以分为:女性化时期/杂乱无章时期女性化时期前七年女性化、浪漫较正统杂乱无章期后五年混乱、反复无常变化不定,无规律(二)1949年以后的周期划分(1)1949--1960女49-55年/杂56-60年(2)1961--1972女61-67年/杂68-72年(3)1973--1984女73-79年/杂80-84年吉川已经研究根据吉川的理论推断(4)1985--1996女85-91年/杂92-96年(5)1997--2008女1997-2003年/杂2004-2008年(三)不同时期的特征分析转换的特征是色彩??性化时期杂乱无章期紫色杂乱无章期女性化时期淡色例杂乱无章期第一年-1956金色;1968紫;1980无特例色彩,紫调女性化时期第一年-1961柔和色调;1973无特别,一反暗色,流行淡色款式变化A.女性化时期1)造型廓型简洁:A型、H型,帝政风格对称、匀称比例正规:黄金分割、1:√2,1:√3,有时吸收男装设计及制作2)风格罗曼蒂克式强调女性化明亮色调,梦幻气氛褶,花边,抽纱,刺绣3)变化七年内基本造型变化稳定、持续B.杂乱无章期1)造型偶发性,不规则性,不匀称,不统一协调,混乱左右不对称,服装衣缘指向各种方向角度打乱比例,与身体不十分相称,过大(小)2)风格有混乱,崩溃,颓废感民族式,古典式,乞丐式,工作服,野战服式3)变化不稳定,非连续性,很难预测色彩A.女性化时期(1)淡色,急剧上升(杂期后期缓慢出现),第二三年稍减,以后反复升降。(2)色调,明亮优雅(2)彩色,以红、蓝、黄为中心,黄稍降,中后期带红的紫色增加(3)前期茶、酒红色有所增加(4)象牙色、明亮的浅驼色、黑、白,整个时期很重要。B.杂乱无章期⑴紫色急剧增加。第二年,紫稍有停滞,有时诱发紫补色--黄、黄绿。不久后,发展到淡色,呈现绿松石色,晚期,高彩度青绿⑵印染配色,紫、黄绿、绿松石、橙组成浅亮色,虽喜好率不高,但是象征色⑶基本色仍流行⑷晚期有时流行茶色和橄榄色,前后出现暗灰、黑色;晚期,微黑、较暗色泽,不清洁感面料A.女性化时期⑴薄、软、弹、滑,无凹凸不平感中期以后,挺爽⑵代表织物:单绉、派???司、双绉。中期:杨柳绉、乔其纱等上等细布,亚麻布,巴厘纱,点子花薄纱⑶印花纹样:纤巧、绘画风格佩斯利涡旋花,水珠纹样B.杂乱无章期⑴比较粗糙,稀疏感很强,注重不规则效果。⑵织物:山东绸、板司呢、平纹结子呢、仿古缎、拉舍尔经编镶嵌织物、麻纱织物、手编、波纹、拷花长丝绒、各种处理效果