目录第一篇：“干一杯”的产品设计概念(gàiniàn)及展示一、关于包装：1、在沿袭原有“干一杯”老包装的若干元素(yuánsù)的基础上，赋予“干一杯”新的logo形象，既有新旧之别，又有视觉沿袭，且赋予了现代感；2、在“干一杯”中的形象产品—“天地饮”中采用新的创意思路——秦汉风格、琉璃材质的酒樽，套入干一杯酒瓶，品名“天地饮”喻意集天地之精华。使用琉璃酒樽有四点目的：①、“瓶套杯”的形式首创富有新颖感；②、包装美观时尚，构成丰富，有传统的现代感；③、该酒樽也是分酒器(jiǔqì)，迎合时尚的饮酒之风；④、琉璃酒樽作工艺品收藏，包装即为促销品。3、在“干一杯”中的利润产品——“金杯”和“银杯”及地基产品——“豪情干一杯”的包装设计中与“天地饮”保留了共同的设计风格，从成本角度放弃了琉璃酒樽，但基本元素贯穿始终，形成系列。整个设计思路考虑“干一杯”原有的市场积累，即保留原有的大体(dàtǐ)视觉记忆，又在logo形象与工艺上作了新的尝试与突破，使产品上一个新台阶。“干一杯(yībēi)”酒的家族新秀/“干一杯”之“金杯(jīnbēi)”、“银杯”、“豪情”///第二篇：“干一杯”品牌(pǐnpái)推广方案品牌(pǐnpái)推广方案（一）以产品作为推广的主形象在“干一杯”新形象进入市场的初阶段，是具有实际意义的：让消费者迅速记住五粮液“干一杯”的新形象。在展示新形象的同时，辅以中国饮酒文化中积极向上的情感：1、酒倒了，交情也到了！2、酒开了，心也放开了！3、酒没了，烦恼也没了！……在色彩视觉组合上，也延袭新包装(bāozhuāng)的主色调：红、金、黄，使产品与品牌形象高度统一，再加之消费者认可的饮酒情节的文字表达，以达到品牌的认知度与美誉度的双效推广。/品牌推广(tuīguǎng)方案（二）在“干一杯”品牌整合推广中，运用统一、持续的视觉和行为表现：中国人喝酒时，干完一杯后亮杯底的习惯性规范动作。亮杯底这个礼节性习惯动作，包含(bāohán)着中国人喝酒行为中豪爽、坦荡、守信、朋友认可的情感，它是正面的，大众耳熟能祥的，几乎每次喝酒都会使用的表达情感的行为方式。消费者的接受与认知程度会极高，与“干一杯”品牌又较吻合，在影视与平面推广中会有声有色。在整个品牌推广中，亮杯底的动作会重复出现，会根据目标消费群细分的行业、群组来体现完成，来暗示品牌产品的目标消费群指向。第三篇：产品地位(dìwèi)/消费者/品牌调研“干一杯酒(bēijiǔ)”在五粮液系列产品的地位1+9+8全国性品牌八大地区(dìqū)品牌其它总经销品牌五粮春两湖春京酒五粮液五粮神长三角叁叁酒浏阳河三杯爽紫光液金六福跑马场春夏秋冬百年老店现代人烤酒丝路花雨等东方龙(待定)中原（待定）五粮醇东北（待定）干一杯尖庄“干一杯(yībēi)”新秀一族的产品线消费者性别结构消费者文化(wénhuà)程度结构消费者职业(zhíyè)结构消费者税前平均(píngjūn)月总收入结构消费者饮用白酒(báijiǔ)的频次品牌(pǐnpái)调研（一）消费者样本白酒品牌无提示(tíshì)第一提及品牌(pǐnpái)调研（二）消费者最初知道(zhīdào)的途径品牌(pǐnpái)调研（三）品牌联想(liánxiǎng)（汽车牌子）拟人化联想(liánxiǎng)第四篇：品牌战略（一）品牌建设及销量目标（二）品牌核心价值(jiàzhí)（三）品牌发展战略（四）品牌口号品牌建设及销量目标干一杯现在(xiànzài)的位置(2003年销售2300吨）：干一杯近期目标(2004年实现(shíxiàn)销售6000吨）：干一杯中期(zhōngqī)目标(2005年实现销售12000吨）：干一杯远期(yuǎnqī)目标(2006年实现销售20000吨）：品牌(pǐnpái)建设及销量目标品牌核心价值品牌核心(héxīn)价值品牌(pǐnpái)核心价值干一杯核心价值(jiàzhí)：真诚、爽快品牌核心(héxīn)价值品牌发展战略知名度美誉度满意度品牌口号品牌(pǐnpái)口号干一杯(yībēi)一个概念(gàiniàn)：朋友广义的朋友(péngyou)概念是不能为干一杯所独占的，必须从朋友(péngyou)的概念中提炼属于干一杯自己的品牌主张。品牌(pǐnpái)口号干一杯品牌主张(zhǔzhāng)：朋友关系最真的演绎品牌口号：对朋友(péngyou)就象对自己品牌(pǐnpái)口号第五篇：品牌(pǐnpái)定位（一）价格定位(dìngwèi)（二）市场定位(dìngwèi)（三）消费者定位(dìngwèi)价格定位？价格(jiàgé)定位价格(jiàgé)定位价格(jiàgé)定位价格(jiàgé)定