愿景愿景:我们渴望成为什么样的企业?是否确定了采取何种性质的举措（例如，改变，成为，创造）？是否确定了服务对象？是否确定了向市场提供何种产品或服务？目标是否远大，能否通过加倍的努力得到实现？是否具有启发性，而不是量化指标？概念与原理－愿景举例价值观：我们在追求目标时遵循何种准则？概念与原理－价值观涉及的方面概念与原理－企业价值观举例使命:我们处在哪一行业？谁是我们的客户？概念与原理－什么是使命？概念与原理－使命举例概念与原理－什么是市场识别概念与原理－市场识别举例概念与原理－市场识别提示概念与原理－战略目标举例一家大型纺织品生产厂家：强化并拓展产品开发和发运能力最大限度提高客户满意度强调采购，分销和制造的全球化缩短业务各环节通往市场的时间新天酒业的战略明晰图开发、研究和引进具有核心价值的产品、解决方案和经营方式加强人才的引进，培养，和保留战略实施时间表举例新天酒业的战略实施时间表