广告HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/2324.htm"求助编辑百科名片广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。从广告运转的规律、程序，艾君为广告下这样一个定义：广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1167066.htm"\t"_blank"信息传播出去的一种交流活动。他认为，这个定义从实践中来，必然能反映广告的本质属性，也能够解释通除HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1355628.htm"\t"_blank"商业广告之外的一些广告现象。如“征婚启事”、“政府通告”、“聚会通知”等一些与经济无关的HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/72192.htm"\t"_blank"公益广告。HYPERLINK"http://baike.baidu.com/albums/2324/2324.html"\l"0$86d5bac26c077e5f0ef477fa"\o"查看图片"\t"_blank"创意广告在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/27729.htm"\t"_blank"模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。企业启用HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/209633.htm"\t"_blank"形象代言人，可能有各种目的，尤其当“HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1823830.htm"\t"_blank"子弦效应”和炒作之风盛行的年代。笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论总结，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1650489.htm"\t"_blank"附加价值的符码。他通过一定的媒介或载体传播诉诸HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1115202.htm"\t"_blank"目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。他或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/2342158.htm"\t"_blank"品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/567053.htm"\t"_blank"亲和力的广告代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/3050795.htm"\t"_blank"品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/5597.htm"\t"_blank"漫画式HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/4532.htm"\t"_blank"卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以，他的走红并不意味着产品就能够走红。企业的监督与他们的配合就显得相当重要。而他们也应有自我约束的责任意识，真正融入这个HYPERLINK"http