中华老字号品牌的形象重塑的开题报告一、研究背景中国传统的老字号品牌具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，在市场竞争中具有一定的竞争优势。随着中国经济的不断发展和市场竞争的加剧，老字号品牌也需要不断适应市场变化和顾客需求的变化，进行品牌形象的重塑，以更好地适应市场和获得更多的市场份额。本文将以中华老字号品牌为研究对象，旨在通过对中华老字号品牌形象重塑的研究，探讨如何让老字号品牌在市场竞争中更好地生存与发展。二、研究目的本文将从以下几个方面探讨中华老字号品牌形象重塑的问题：1.分析中华老字号品牌所面临的市场环境和竞争压力，探讨为什么需要进行品牌形象重塑；2.研究中华老字号品牌形象重塑的原则和策略，分析如何在保持传统文化的基础上，适应现代市场和消费者需求；3.通过实证研究，分析中华老字号品牌形象重塑的成功案例，总结其成功经验和启示。三、研究内容本文将分为以下几个部分：1.导论：简述中华老字号品牌及其形象重塑的研究背景、研究目的和研究方法；2.中华老字号品牌形象的定义与意义：从品牌形象的角度探讨中华老字号品牌在市场竞争中所占的重要地位和作用；3.中华老字号品牌形象重塑的原则和策略：从品牌策略的角度分析中华老字号品牌如何在保持传统文化的基础上，适应现代市场和消费者需求；4.中华老字号品牌形象重塑的实证研究：通过实证研究分析中华老字号品牌形象重塑的成功案例，总结其成功经验和启示；5.结论与建议：总结本文的研究成果，提出中华老字号品牌形象重塑的建议。四、研究方法本文将采用文献研究和案例分析法进行研究。通过查阅相关文献和实证案例，对中华老字号品牌形象重塑的相关问题进行深入探讨，并进行总结与归纳，提炼成功经验和启示，从而对中华老字号品牌形象重塑提出具体的建议。五、预期结果通过对中华老字号品牌形象重塑的研究，本文将得出以下结果：1.深刻认识中华老字号品牌形象重塑的意义和必要性，为中华老字号品牌的发展提供理论基础和研究依据；2.总结中华老字号品牌形象重塑的原则和策略，为中华老字号品牌的实际操作提供指导；3.通过实证研究分析中华老字号品牌形象重塑的成功案例，为中华老字号品牌的发展提供启示和借鉴；4.提出中华老字号品牌形象重塑的建议，为中华老字号品牌的未来发展提供参考和推进。