中华老字号品牌的激活策略研究的开题报告一、研究背景中华老字号品牌是中国工商界和文化界的宝贵财富，它代表了中国传统文化和工艺的精华。然而，随着市场和消费观念的变化，许多中华老字号品牌的市场地位逐渐下降，有些品牌甚至面临着生存危机。为了挽救中华老字号品牌的命运，让中华老字号重新焕发生机，需要寻找激活策略，以提升品牌的市场竞争力。二、研究目的和意义本研究旨在探讨中华老字号品牌的激活策略，帮助品牌提升竞争力，实现长期发展。具体研究目标包括：1.分析当前中华老字号品牌的现状和问题，找出导致品牌失去市场竞争力的原因。2.通过对国内外激活成功的中华老字号品牌的案例分析，总结成功的激活策略，提出针对性的建议，以指导中华老字号品牌实施激活。3.为中华老字号品牌的保护和发展提供参考和借鉴。三、研究方法本研究采用文献资料法和案例分析法。1.文献资料法：通过查阅相关文献，了解中华老字号品牌的历史、现状、主要问题以及国家政策的支持等方面的情况。2.案例分析法：选择一些国内外激活成功的中华老字号品牌，通过对其激活策略和效果的分析，总结成功的经验和教训，提出针对性的建议。四、研究内容与进度计划本研究将包括以下几个方面的内容：1.中华老字号品牌的概念和特点。2.中华老字号品牌的现状和主要问题，包括品牌形象受损、产品陈旧、营销方式老化等。3.国内外激活成功的中华老字号品牌的案例分析，总结成功的激活策略，提出针对性的建议。4.提出中华老字号品牌激活策略的建议，包括产品创新、品牌升级、营销创新等方面。预计的进度计划如下：阶段|时间|内容------|----|----第一阶段|1-2周|研究背景和研究目的的明确，资料搜集和整理。第二阶段|2-3周|中华老字号品牌的概念和特点。第三阶段|3-4周|中华老字号品牌的现状和主要问题的分析。第四阶段|4-6周|国内外激活成功的中华老字号品牌的案例分析。第五阶段|6-8周|提出中华老字号品牌激活策略的建议。第六阶段|8-9周|撰写研究报告。第七阶段|9-10周|修订研究报告，完成最终论文。五、预期成果本研究的预期成果为：1.对中华老字号品牌的现状和问题进行深入的分析，找出导致品牌失去市场竞争力的原因。2.通过分析国内外激活成功的中华老字号品牌的案例，总结成功的激活策略和方法，指导中华老字号品牌实施激活。3.提出针对性的中华老字号品牌激活策略的建议，为品牌保护和发展提供参考和借鉴。4.完成一篇具有学术深度和实用价值的论文。