任务导向与商品呈现方式对不同类型网购受众的眼动影响的任务书任务导向与商品呈现方式对不同类型网购受众的眼动影响任务背景随着互联网的快速发展，人们的网购需求逐渐增多。不同年龄、性别、社会经济背景的人们对网购有着不同的需求与偏好。为更好地满足这些需求，商家需要了解不同类型网购受众的购物习惯和心理，提供更加科学合理的网购体验。本次任务探讨了任务导向与商品呈现方式对不同类型网购受众的眼动影响。任务导向是指网站通过布局、描绘等方式引导消费者查找商品或完成其他相应任务的手段。商品呈现方式则指商家将商品以何种形式、何种内容呈现给消费者。研究目的了解任务导向和商品呈现方式对消费者的眼动行为产生的影响，以及不同类型网购受众对任务导向和商品呈现方式的不同反应。研究内容通过眼动追踪仪，对不同类型的网购受众进行眼动实验，对比不同任务导向和商品呈现方式对不同受众的影响。1.任务导向实验选取一款品牌的网购页面，以购买该品牌服装为完成任务的目标，设计两种不同的任务导向方式，分别为线性导向和平行导向，并以品牌名称或品牌LOGO为导航元素。分别对青少年、中青年和老年人进行眼动实验，对比其在不同任务导向下的眼动行为差异。2.商品呈现方式实验选取一款品牌休闲鞋为研究对象，设计两种不同的商品呈现方式，分别为视频展示和图片展示。选取青少年、中青年和老年人，对比他们在不同商品呈现方式下的眼动行为差异。研究方法1.研究对象：青少年、中青年、老年人各40人。2.实验仪器：眼动追踪仪。3.实验设计：a.任务导向实验：采用线性导向和平行导向两种任务导向方式，以该品牌服装为目标，青少年、中青年和老年人各进行20次任务，收集眼动数据并分析。b.商品呈现方式实验：采用视频展示和图片展示两种方式，选择该品牌休闲鞋为研究对象，青少年、中青年和老年人各进行20次实验，收集眼动数据并分析。4.数据分析：对于任务导向实验和商品呈现方式实验获得的眼动数据，采用统计软件SPSS进行数据分析和统计，并绘制反应时间热力图、注视点聚类图，以评估实验结果与数据分析的可靠度和有效度。预期结果研究任务导向和商品呈现方式对不同类型网购受众的眼动影响，主要针对以下几个方面做出预期结果：1.在任务导向实验中，线性导向的方式会更容易引导消费者完成任务，老年人更倾向于选择线性导向方式；而青少年和中青年则更倾向于接受平行导向。2.在商品呈现方式实验中，视频展示相较于图片呈现方式，更能吸引青少年的注意力；而中青年和老年人则更喜欢图片方式呈现商品。3.不同类型网购受众对任务导向和商品呈现方式的偏好会受到社会文化、心理习惯等因素的影响。商家需要针对不同的受众特点，提供针对性更强的网购体验。