中国服装城整体开业活动提案一、中国服装城状况平湖当地服装交易竞争激烈，慧腾服装市场、金平湖服装市场等原有老市场和一些零星门面店，都与中国服装城瓜分市场份额。再加上一些地理因素，杭州四季青、上海七浦市场近在直尺，并且有着强大的吸引力和知名度。而中国服装城的经营特色并不太为外人所知，服装品类也不完善，其优势目前并不是很明显，因此我们必须重新寻找机会点，重新塑造品牌概念，提升中国服装城在长三角地区消费群中的品牌形象及经营特色，以在竞争日益激烈的今后取得一个好的业绩。二、中国服装城的机会点虽然中国服装城外贸交易中心顺利开业，名媛百货也即将开业的，但目前对于中国服装城整体的宣传仍然停留在形象宣传的模式，而且现阶段的市场和百货的宣传各自独立，相互冲突，推广力度变的分散而无力。同时，做为一个不可分割的整体，我们并没有意识到也没有找到一条使项目整体长远发展的道路，那就是“经营特色的品牌塑造”。挑战与机遇并存，中国服装城的整体开业，以“长三角地区唯一的外贸服装业高、中、低全方位给您选择”为出发点，这恰恰能给中国服装城提供了一个很好的机会点，如果我们能充分的运用好这个机会，做好宣传，做好我们应该做好的工作，那我们取得阶段性的推广目标就不再遥远。三、策划思路针对以上问题和机会的分析，我部拟定了本次开业活动的整体思路。“中国服装城整体开业暨首届中国服装城服装文化节活动”本次活动的企划，当避开单纯的以价格促销为主导宣传，而以品牌形象并结合百货的高端及市场的外贸精品为活动拉动人气、扩大影响面、加深认知、带动销售，同时加强与杭州、上海各旅行社的合作，打响购物游的第一炮。我们的着手点也正在于，通过“文化节”来提升中国服装城在长三角地区人们心目中的品牌形象。并借此锲机，进一步提升中国服装城的企业知名度和美誉度，增长销售业绩。因此，我部希望利用强大的商品促销活动、丰富的文艺活动，让首届中国服装城服装文化节在长三角地区的人们产生共鸣，引起轰动，从而取得预期目标。四、服装文化节活动提案文化节活动主题：秋冬送暖时尚中国活动时间：2011年12月活动目的：1、展示中国服装城的雄厚实力，树立长三角服装综合体第一品牌2、进一步扩大宣传，通过媒体的传播，提高企业的公众关注度3、制造必要的新闻点，形成大密度的综合传播效应活动项目：1、首届中国服装城服装文化节现场氛围营造：宣传、塑造崭新的中国服装城综合体形象2、首届中国服装城服装文化节促销活动：值服装文化节之际，以超值的促销商品，用快乐的节日氛围营造，吸引更多的顾客来购物，更加有效地提高销售业绩，扩大企业知名。活动版块：1、开幕现场氛围营造：①广场氛围营造：在中国服装城广场各出入口前放置豪华拱门、气球条幅。（中国服装城楼体悬挂直幅标语以烘托气氛）在中国服装城广场插放彩旗。广场主舞台及剪彩布置在中国服装城各分区入口处放置花草盆景，并进行节日的装扮。②内部氛围营造：内部各分区自主对大厅、主通道和各楼层扶梯口进行相应节日装扮。外部着重考虑首届中国服装城服装文化节活动的属性，配以醒目标志、标识。突出突出中国服装城的综合特点，还要考虑文化气氛点缀。③道路现场氛围营造：各种彩旗及飘带④大型演艺活动：各品牌时装推广秀、歌舞演出⑤各分区场内商品促销活动2、开幕活动流程设计时间：2011年12月①活动的准备阶段：由保洁员活动场地进行全面清洁，仪式范围内不允许有任何杂物；布置庆典仪式台，仪式台及音响设备安装到位；领导休息区设置装饰到位联络公安部门的配合，保安部派保安对现场进行全面清理；仪式用品、道具布置、鞭炮等配合剪彩庆典的工作全部到位；参加庆典仪式人员全部到位②活动的第二阶段：开幕式邀请我市各政府领导进行现场剪彩，文化界各人以及旅游界同仁参与开幕式剪彩仪式开始宣布首届中国服装城服装文化节开幕领导剪彩③活动的第三阶段（也是高潮阶段）：大型演艺活动开始3、服装文化节外贸交易中心促销活动