媒介推广计划方案媒介推广背景伴随着XXX葡萄酒全面上市计划的展开，“XXX杯国际葡萄·葡萄酒城形象代言人选拔大赛”将在其中起到举足轻重的作用。作为一种全新的营销模式，我们需要在大赛中把XXX的品牌形象、葡萄酒文化植入其中，快速地向人们传播XXX的葡萄酒知识和文化，提高市民和消费者的葡萄酒知识和礼仪素养，达到快速在烟威地区上市的目标。因此我们需要尽最大可能的扩大赛事的宣传力度，扩大赛事的影响力。同时将XXX的品牌宣传与选拔赛的媒介推广融为一体，快速提升XXX的品牌美誉度和知名度，让所有的消费者了解、认可XXX，让XXX的品牌形象深入人心。媒介目标一、媒介推广总体目标1、将大赛的影响力扩展到最大化，至少500人参加海选。2、保证绝大部分烟台市民了解并关注此次选拔赛，达到全民参与的效果。3、将XXX葡萄酒的品牌形象植入到大赛宣传中，在短时间内迅速提升XXX的知名度。4、扩大企业的社会公益影响力，提升企业美誉度。二、媒介目标群体1、年龄在18—40岁，性别不限，职业不限2、重点推广：★烟威地区各大院校的学生群体★烟威地区各艺术团体三、媒介目标区域1、重级推广：烟台2、轻级推广：威海媒介分析及选择媒介分析及选择一、电视媒体：传递速度快、受众辐射面广。因此烟台市电视台，将作为主要的宣传渠道之一。二、广播媒体：烟台市人民广播电台覆盖整个烟台以及威海、大连等环渤海地区，对城市出租车覆盖能力强、传播速度快，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。三、报纸媒体：《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》，在烟台地区覆盖面广、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。四、户外媒体：冲击力大、区域性强。在交通要道、高速公路出入口位置设置大型户外形象广告，让XXXX杯国际葡萄·葡萄酒城形象代言人选拔大赛传播到烟威地区的每一个角落。五、宣传海报：针对性强，内容丰富，可用于各大院校的宣传。六、网络媒体：选择烟台市民信任度、关注度较高的区域性网站，如水母网、胶东在线以及威海的爱威海网等。七、短信广告：利用短信平台，低成本传递赛事信息，让每一位烟台市民都能够参与其中。媒介阶段组合推广策略媒介行程分为五个阶段，分别为报名推广、海选推广、预赛推广、复赛推广及决赛推广。各个阶段将针对大赛进程选择不同的媒介组合及推广策略、形式。一、报名推广1、时间：XX月XX日—XX月XX日，时间为一个月2、电视媒体★媒体选择：烟台市电视台★报名信息广告投放：第1—3天第4—9天第10—30天每天轮播四次，每次时间为30”每天轮播四次，每次时间为15”每天轮播四次，每次时间为10”★投放具体时间，中午12：30—13：30两次，晚上黄金时间段19:30—20：30两次，两次中间间隔不超过一个小时。3、广播媒体★媒体选择：烟台广播电台音乐频道★报名信息广告投放：XX月XX日—XX月XX日（三周）★每天轮播八次，上午两次，下午两次，晚上四次4、报媒安排★媒体选择：《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》《威海日报》、《威海晚报》、《威海广播电视报》★报名信息广告投放：第1天第8天第15天第22天半版（彩色）半版（彩色）半版（彩色）半版（彩色）硬广告；硬广告硬广告；硬广告半版软文半版软文5、网站安排★媒体选择：水母网胶东在线爱威海网★广告投放：网站报名信息广告，XX月XX日—XX月XX日，持续时间一个月★XX月XX日（报名第1天）软文1篇；XX月XX日（报名第15天）软文1篇。★与选拔赛网站友情链接6、户外媒体地点选择：长途汽车站数量1滨海广场数量1海港路数量1市中心XX数量17、短信广告：★合作单位：中国联通、中国移动★发放时间：XX月XX日（报名第1天）XX月XX日（第15天）★发放对象：烟台市移动、联通全部手机用户8、4开的宣传海报发放时间及地点：XX月XX日—XX月XX日（报名第1—3天）发放时间地点数量1000第一天烟台大学200滨州医学院烟台校区800山东工商学院1000第二天鲁东大学中国农业大学烟台校区300800烟台南山学院500第三天烟台市各艺术团体800市区人流集中的地方1000第一天山大威海分校1000哈工大威海分校总计：7400二、海选推广1、烟台市电视台★每天《新闻直通车》最后播放1分钟海选花絮★新闻报道：海选开幕式新闻稿件一篇；海选结束新闻稿件一篇，用于当日的《新闻直通车》栏目。2、水母网胶东在线爱威海网★新闻报道：海选开幕式新闻稿件一篇；海选结束新闻稿件一篇。★XX月XX日（海选第一天）软文一篇。3、报纸★新闻报道：海选开幕式新闻稿件一篇；海选结束新闻稿件一篇。★XX月XX日（海选第一天）软文一篇。4、选拔赛网站★选手信息更新及海选视频发布★网站每天晚上公布当天参赛选手分数5、广播媒体新闻报道：海选开幕式新闻稿件一篇；海选结束新闻