车随我行至尊租车大型公关活动·赢周刊系列深度报道——媒介规划方案——《赢周刊》深圳分部07/02/01媒体规划策略规划思路对于租车这一新兴的、正在快速发展的行业来说，单纯的硬广告还不能够带来良好的广告效果，因此我们希望运用整合的媒介推广方式，即采取与企业的实际情况紧密联系，同时借助报刊公信力的方式，点面结合、立体传播，达到一种即广为人知，又让人记忆深刻的广告效果。具体来说，就是由企业发起一场大范围的公关活动，赢周刊通过跟踪采访、深度报道，全面放大此次公关活动的社会影响力，达到全方位、多角度宣传和推广企业品牌和服务的目地，让企业的业绩得到成倍数的增长。规划策略一、分析至尊租车公司的行业特征租车点分布：主要集中在国内商业发达城市和国内主要的旅游城市租车顾客：以出差的中高级商务人士和中高收入的旅游者为主思考：在媒介推广过程中，我们其实最想让顾客知道的是“至尊租车行”在这个城市有设施齐全的门点随时能为顾客提供最好的服务。因此我们非常需要发起一场活动让顾客了解我们，体验我们最优秀的服务！二、确立一个值得宣传的公关事件公关活动建议：主题：车随我行期限：三个月内内容一：成为会员优惠价（八五折租车）内容二：赠送不同的礼品内容三：集团租车整体优惠内容四：全年无论商务还是出游均有优惠价选择五到十个重点布局的城市进行重点宣传将重度消费顾客分类，如IT类顾客、金融类顾客、连锁业顾客、地产类顾客，对他们赠送不同的礼品和价格折让。三、《赢周刊》进行全面、深度报道第一阶段（一个月）：对重点城市租车现状的全景式报道《深圳租车市场分析》《广州租车市场调查》《海南三亚租车体验》《南京租车市场深度调查报告》第二阶段（一个月）：对重度消费人群租车现状的全景式报道《IT精英深圳租车24小时体验》《采购主管东莞三十家企业一日游》《欢乐假日全家海岸自驾游》《成都租车调查珠宝连锁市场亲历记》第三阶段（一个月）：对至尊租车公司品牌理念和优质服务的第三者角度观察报道《至尊租车公司——中国最有发展潜力的租车业龙头企业》《七星级租车服务——至尊租车公司深圳分公司访谈录》《99%满意度——至尊租车公司树立行业服务规范》《高效率社会需要高速发展的租车企业》四、对《赢周刊》的报道进行“病毒式”网络传播（附加建议）思考：除硬广告和相关新闻式报道宣传，报纸有一个极为显著的巨大价值！报纸在大众心目中的公信力白纸黑纸在人们心目中是一种约定成俗的契约，相对于网络等新兴媒体来讲，报纸的公信力远远高于其它媒体，所以我们看到有很多网络会转载报纸上发表的各种文章和消息，因此我们完全可以利用《赢周刊》的相关报道，在网络上进行有针对性的转载和传播，将会大大提高本次深度报道的覆盖率和影响力，创造更好广告效果。相关网络投放选择：上海热线中国旅游网奇虎网红网中青网猫扑网北方网天涯社区凤凰网携程旅行网东方网浙江热线人民网chonarenMSN中国网南方网金融界北青网中华网博客网中青在线SINASHOU163QQTOM21CN和讯新华网雅虎中国千龙网（备注：可根据至尊公司的市场布局对网络投放进行不同的调整和增加）媒体投放方案