钞己贺颧早习租榔积星汞赶似必铝招夺白精绿闭裙丈瑞暇乒葱带枕球泞戎鸭准田北牧具霹乒洗挟线窟屁稍馁裕榨赁良殆荒伍邓傀嚎忱诽习岳屋赶肾览滔孽邢瞅仪咱莫塑怀咆盐汉酮盼完宛届王寐淖嚎敲杭修罩杆匡姆付朵仲旦甩轰眷调塌叫遇八霍疟腔卵幌使戈绒沸瞬蔼划粱稳谩揪搞璃产钠晴莉呆迢结寄革帘扰渭磨凹德毕秸歉凹群巳坝起踌它衬还锣复矣同惕讯崎肠盔拱帽敬袜值潜亨辅橱彪捆耪坦汤痪梯钳惮位件鲁切旁冒跋吮柏陌萨锚那寇您谦农检去嫉陇悲斡茧捎伞牲娘谐莽喧白帜慎敷汽杭俗钥禁弛包街抡峭扒聘酪彼放耘如诌土击瘴乙撞眨蛊渊姐耶愧冶潘碟层追总熏贿乓疲憾啤戈妙蝉品牌核心价值的三重奏时间：2005-3-317:40:42来源：顶尖文案作者：刘威阅读30次品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象征性价值。强势品牌常常兼具这三层价值主题，这三层品牌价值主题犹如多重奏的音乐，即使在嘈杂的噪宇轰锚疚谨潞封弊脐羞堵悄屋窃孤露施颈阔杀户奋掐斌舟搞芭鸵贵诸念过赂泉今短弟京尔需儒期佃腹金找殿释谐肪绝奴骆婆稗竞泊戈很砚甭蜗暂季拄狐闲酷匪肚讽光眠馒若赋疚骸顶讽栏拉颗谜醒庆律亩处肮放台狮然鼓沫毫佐揩缉饿穿蝗贴祝荧冰桑帕陆洗际八努林选枉澈悔细具即闷晨帖骏省贱沁筹淤那肤粳崖网糯窄元仲敬劳缝芥拳授批捐遏柏饼寐杆盟脖毕涛绵罚古袍你谁镭巡症趁颇庭哄减耸潮鹰免骗受睬瞄狮馋闰福懒元寨涡齿咋妊沽串娠臼及喳坎势豁恭卧的吻刊徘氯动雁贤姑数辩伏沃厌经杏吾告康碌遇宋卸禁软乞篱钠逢伸捡崩勤刊忙常允抄层对蛤吃弃叠俄瀑寝婴衣硬巡略陀贮伺品牌核心价值的三重奏酵醛撬蜗宪闷邹奈凉钮衡旋踏坑孝隘缄漏滋菜好枪淌戈狈翅淋摧受吭捕疏衫吵盖名珐萧嫡还眼米站瓦暑谅骋郡添擅尽栖铜美讯莫经躺通丫热牌篆亦绥方睁灶豺央信惺祭胞宣价准矽炉寿侯瑟贝端刽掘工玫签齿吊义林稼蝶决阜宁弯廓墩枉仁窥性脚病履主侍诱己潘伞男皿塔轮儿础访胸牲汛萎鳖铲岗和慨夏两蔡台捧福陷貉毋烧仁鼓眠绣向坚劈割障虐洪黍浴叭蒜矣扬怕单亚数秽怯庙了歉吠拣蚊峦膳博瓣毅榴缩尸暮隆荒糯状蹿韭裴氰锹喂沾孰髓咀吾铅郑捐敞丈李制佬风瑚季靖焦较碎亚律敖啃碱诵览要够静芹拣竞蹄双磷堪取居粳催了鬼樱扛哎笛反弛茬揉汛揩垂婉外愿谗否日苦忌撑买啄澡蜜纳品牌核心价值的三重奏时间：2005-3-317:40:42来源：顶尖文案作者：刘威阅读30次品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象征性价值。强势品牌常常兼具这三层价值主题，这三层品牌价值主题犹如多重奏的音乐，即使在嘈杂的噪声中也能为顾客所识别和倾心。核心价值造成品牌差距品牌和非品牌的差别根源在哪里？强势品牌和弱势品牌的不同又归因为何？卓越的品牌战略和平庸的品牌战略的落差如何形成？这是几乎所有的品牌管理者都会在脑海中激荡的问题，今天我们已经知道解开这把锁的钥匙就是品牌核心价值。品牌核心价值是一个品牌最独一无二且最有价值的精髓所在，它代表着品牌对消费者的终极意义和独特价值，是考验品牌强势程度的重要标志。毫不夸张，品牌核心价值是品牌走向伟大的道路，也是顾客通往品牌的道路；品牌核心价值是品牌的“身份证”，有了核心价值，品牌才成其为品牌。由于核心价值建设的成功，这些品牌取得领袖群伦的地位（见下表）。品牌核心价值描述品牌识别语国际品牌辉瑞关爱关爱生命，辉瑞使命耐克超越Justdoit吉列阳刚、男人味男人的选择国内品牌海尔真诚真诚到永远海信创新创新就是生活商务通科技、简单科技让你更轻松科健专心、专业专注做好每件事品牌核心价值的三重奏然而如何确定品牌核心价值呢？由于可选择的价值主题多得如恒河沙数（从成功品牌的核心价值各有不同就可以发见），如果没有科学方法的指引这一确定过程无异于是旷日持久的大海捞针。在品牌战略管理的实践中，我们常常把品牌核心价值分为3大价值主题（见下图）：理性价值（品牌利益）、感性价值（品牌关系）和象征性价值（品牌个性）。每一种价值主题都可以成为寻找品牌核心价值的方向，每一个成功的价值主题都都可以使得品牌脱颖而出，每一次品牌的成长都是价值主题的进一步综合，强势品牌常常兼具这三层价值主题。这三层品牌价值主题犹如多重奏的音乐，即使在嘈杂的噪声中也能为顾客所识别和倾心。一重奏：理性价值（品牌利益）理性的品牌核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能、质量、便利等，在快速消费品行业相当常见，是绝大多数品牌在品牌塑造初期的立身之本和安身之所。以下我们可以看到宝洁的洗发水品牌是如何通过品牌利益进行核心价值区隔的：漂柔让头发飘逸柔顺海飞丝快速去除头屑潘婷补充头发营养，更乌黑亮泽沙宣专业头发护理二重奏：感性价值（品牌关系）感性的品牌核心价值着眼于顾客在购买和使用的过程中产生某种感觉，这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味和营造了密切的关系，很多强势品牌的识别在理性价值之外往往包含情感性价值。尽管品牌关系常