品牌塑造与价值营销重要的概念差异内容品牌是价值的载体500强的管理演变说明了什么？为什么中国有众多驰名品牌沉没？虽然他们很繁荣，但其中有哪些可以称为品牌？中国的品牌与国际品牌之间到底有什么区别？中国企业的死亡线路，揭示出价值是企业被淘汰的关键中国的品牌进化的几大顽症思维的误区500强中的百年企业有一个共同的特点：中国更多的是名牌，不是品牌我们必须共同回答的问题：公司管理体系也体现出品牌价值的进化？我们必须共同回答的问题：我们必须共同回答的问题：我们必须共同回答的问题：内容我们必须共同回答的问题：为什么这个“种子”能够成长？一个企业的飞速发展要看:我们必须共同回答的问题：品牌的根本是“为客户创造有别于竞争对手的价值”我们必须共同回答的问题：创造品牌的价值需要一定的过程，并体现在企业的各个层面我们必须共同回答的问题：我们必须共同回答的问题：品牌的感性价值正变日趋重要我们必须共同回答的问题：品牌是向消费者的承诺向消费者说明有关功能、利益点和服务标准以持之以恒的方式、态度和个性来兑现这种承诺从0开始坚持做一件事情种瓜得瓜清醒的认识自己内容以价值为核心的品牌营销全过程品牌价值营销与传统营销的比较客户脑子中的叫“品牌”两个非常重要的品牌概念品牌的不同状态以价值为核心的品牌营销全过程我们必须共同回答的问题：我们必须共同回答的问题：我们必须共同回答的问题：客户细分=价值准确客户细分=价值准确有许多纬度可以帮助我们描述各细分市场，圈定目标群体细分维度确认的步骤有效细分的要求我们必须共同回答的问题：放射性客户分类在细分的基础上、找到关键购买因素我们必须共同回答的问题：以价值为核心的品牌营销全过程我们必须共同回答的问题：我们必须共同回答的问题：品牌定位的必要性定位就是如何作“第一”定位就是确立新的判别标准定位中的品牌与产品定位需要一个明确的口号我们必须共同回答的问题：品牌定位的基本原则品牌价值定位组合品牌个性的作用品牌个性体现方式品牌与产品的关系品牌与产品线的组合策略品牌发展模式完善与客户价值的传递体系我们必须共同回答的问题：我们必须共同回答的问题：我们必须共同回答的问题：完善与客户的价值沟通体系我们必须共同回答的问题：我们必须共同回答的问题：我们必须共同回答的问题：品牌沟通的关键是保证在客户头脑中的准确呈像我们如何与客户沟通客户的认知模型如何让客户明白媒介沟通的关键操作因素影响传播组合因素窄带沟通将是未来的主要发展趋势我们必须共同回答的问题：在传播方面投入多少费用内容营销管理体系的构建社会化营销必须要构建三支柱：如何提高送样速度、准确率、成功率？后续每人依照《品牌塑造和价值营销》的理论要点，完成以下工作：1、为本企业的品牌价值定位，制定一个明确的口号。2、为本企业制定以价值为核心的品牌营销全过程：品牌核心价值、品牌价值定位、品牌价值专递、品牌价值沟通四项内容以及其十六个子项目的主要工作及效果描述。3、做出本企业的价营销体系规划及效果描述。4、根据每个人的工作成果，进行归类整理，优化出几份报告，再安排一次宣讲、大家共同确讨、点评、优化，最终整理成我们企业的《品牌塑造和价值营销的蓝皮书》，并在《蓝皮书》的基础上制定我们的《品牌塑造和价值营销工作计划》，在实际工作中，不断改进完善这两个纲领性文件，以指导我们的工作。