1由广告开始注意品牌/商品对品牌/商品感兴趣产生需求品牌印象和记忆购买行为吸引潜在客户/新客户访问忠诚度和访问深度的变化品牌推广带来的关键词搜索份额品牌口碑营销带来的后续传播力互联网广告的效果评估体系淘宝广告效果评估现状品牌广告效果评估体系——运营指标体系指标体系若干说明广告效果评估体系——常用指标广告效果评估体系——基准线广告效果评估体系——基准线类目效果指标客户客户客户广告效果评估体系——客户分析行业效果评估的意义在于：给出行业的效果评估基准，比较不同行业的效果差异评估客户在同一类目下，与其他竞争对手相比，效果水平的优劣。量子效果指标填补了效果评估体系中，店铺运营模块的缺失，为店铺诊断与精细化运行提供数据支持。以ROI作为唯一效果评判指标过于绝对，且无法进行分析优化现有数据指标可以分为2个层面：广告投放相关：CPC、CPM、CTR、ROI店铺运营相关：店铺PV、UV、平均访问页数、平均停留时间、收藏率未来有待新增的指标：搜索份额变化、新老UV构成比等