护肤品广告效果评估报告本项目的研究成果专属世通华纳移动广告传媒有限公司所有。新生代公司拥有本项目的问卷设计、分析方法、报告格式的技术版权。中国传媒广告市场潜力巨大，2007年全国广告总收入达147亿美元。与发达国家相比，我国的广告市场仍然有很大的发展空间。作为传媒“新贵”的新媒体的市场份额在进一步扩大，根据研究预计，2008年中国液晶广告市场的规模将有可能会达到340亿元。户外广告所蕴藏的巨大商机使得整个市场异常活跃，五花八门的新媒体仿佛一夜之间涌入了生活的每一个角落，在机场、医院、酒店、卖场等各个细分领域，开始出现领军企业。移动电视在众多新媒体形式中无疑是表现出色的，它的发展是技术创新与渠道创新的共同产物，具备了技术创新和革命带来的媒体发展的趋势。移动电视的传播优势非常明显，在一定的时间和封闭的空间内，受众的覆盖率接近100%，是目前位置信息到达率最高的传播模式。世通华纳公司于2003年在厦门成立，创立了成功的移动传媒的经营模式。作为目前中国最大的公交移动电视传媒集团，其运营模式主要是以公交车为载体,通过与各地广电部门、公交运营机构和其他公交移动电视代理机构的合作，构建中国城市的新型视听媒体--数字移动电视，并大大延伸电视媒体在时间和空间上对受众的覆盖范围，拓展了电视媒体的社会及经济利益空间。经《2007中国车载（公交）数字移动电视发展蓝皮书》和《中国车载移动电视综合实力研究报告》一致评定，世通华纳综合实力名列榜首，已经成为当之无愧的移动传媒的霸主。北京新生代市场监测机构于2010年4月9日-4月10日对世通华纳公交移动电视的“强生舒澈”广告的投放情况进行专项调查，对其广告效果进行评估。调研目的调研内容调研方法阅读说明本次调研受访者根据性别配比1：1进行抽样，男性比例为50.5%女性比例为49.5%，。调查数据显示，受众多为未婚人士；受众年龄分布在18-29岁之间，平均年龄为24.5岁；大专以上的学历占调查人数的84.9%。受众职业特征受众经济特征品牌-强生舒澈隐形眼镜人物-年轻人/乐队字幕/声音-一天1块钱字幕/声音-好柔软画面-盒装强生舒澈隐形眼镜，一天1块钱画面-女生戴上隐形眼镜舒适、惊喜画面-女生与乐队成员尽情表演字幕/声音-对不起，我的眼镜画面-一位女生框架眼镜松动影响了继续打鼓产品-隐形眼镜字幕/声音-戴得舒适字幕/声音-试试强生舒澈吧字幕/声音-适合初戴者字幕/声音-免费体验进行中画面-乐队在练习画面-水流凝聚成柔软水润的隐形眼镜画面-放在指尖的隐形眼镜晶莹柔软字幕/声音-背景音乐产品外观-白色的盒装字幕/声音-水润柔软的专业材质EtafilconA画面-男生向女生推荐强生舒澈隐形眼镜字幕/声音-戴起来会不舒服吗字幕/声音-打开感受一下画面-强生舒澈搜索页面字幕/声音-强生舒澈舒适戴字幕/声音-隐形眼镜能帮你广告认同性广告认知程度品牌及产品认知情况品牌选择与使用情况品牌预购情况广告影响力—品牌影响力广告影响力--受众体验、购买倾向广告影响力评价影响受众购买隐形眼镜的因素附：移动电视接触情况293031