广告价值分析与效果评估目录教学目标教学要点关键词第一节媒介广告价值分析媒介广告价值的大小由客观价值和主观价值两部分构成，前者使用客观标准衡量，称为可量化广告价值，后者使用主观标准衡量，称为不可量化广告价值。一、媒介广告价值量的分析一、媒介广告价值量的分析一、媒介广告价值量的分析一、媒介广告价值量的分析一、媒介广告价值量的分析一、媒介广告价值量的分析一、媒介广告价值量的分析一、媒介广告价值量的分析二、媒介广告价值质的分析二、媒介广告价值质的分析二、媒介广告价值质的分析二、媒介广告价值质的分析二、媒介广告价值质的分析二、媒介广告价值质的分析二、媒介广告价值质的分析二、媒介广告价值质的分析二、媒介广告价值质的分析二、媒介广告价值质的分析第二节广告创意的价值评估在当前的广告运作中，策划、文案、媒介、作品设计等应统筹规划，以追求最好的整体广告效果为目标，如果不利于这一目标，可以舍弃某个方面好的创意。一、广告创意价值评估的基础理论二、广告创意价值评估的内容（一）广告概念价值评估（二）广告文案价值评估（二）广告文案价值评估（二）广告文案价值评估（三）广告表现价值评估（三）广告表现价值评估第三节广告活动的价值评估一、广告活动价值评估的目的二、广告活动价值评估的内容三、广告活动价值评估的方法（一）概念和创意策略的评估方法（二）广告草图或完稿的价值评估方法1、内部评估法2、专家意见综合评估法3、消费者固定调查户评估法一、广告活动价值评估的目的二、广告活动价值评估的内容二、广告活动价值评估的内容二、广告活动价值评估的内容二、广告活动价值评估的内容三、广告活动价值评估的方法三、广告活动价值评估的方法三、广告活动价值评估的方法三、广告活动价值评估的方法三、广告活动价值评估的方法三、广告活动价值评估的方法三、广告活动价值评估的方法三、广告活动价值评估的方法三、广告活动价值评估的方法三、广告活动价值评估的方法三、广告活动价值评估的方法三、广告活动价值评估的方法三、广告活动价值评估的方法三、广告活动价值评估的方法一、广告效果的界定二、广告效果评估模式二、广告效果评估模式二、广告效果评估模式二、广告效果评估模式二、广告效果评估模式二、广告效果评估模式二、广告效果评估模式二、广告效果评估模式二、广告效果评估模式二、广告效果评估模式二、广告效果评估模式二、广告效果评估模式二、广告效果评估模式二、广告效果评估模式二、广告效果评估模式小结谢谢观看此课件下载可自行编辑修改，此课件供参考！部分内容来源于网络，如有侵权请与我联系删除！