产业经济学第8章市场结构主要内容市场结构的概念市场结构——罗宾逊夫人的分类1、完全竞争市场结构2、完全垄断的市场结构完全垄断的原因3、寡头垄断市场结构4、垄断竞争的市场结构四种市场类型的区别市场结构市场结构——植草益的分类决定市场结构的主要要素（1）市场集中度（marketconcentration）——含义市场集中度测量——行业集中度measureofmarketconcentration市场集中度测量——行业集中度市场集中度测量——行业集中度市场集中度测量——洛伦兹曲线和基尼系数市场集中度测量——洛伦兹曲线和基尼系数洛伦兹曲线和基尼系数的说明市场集中度测量——赫芬达尔—赫希曼指数（HHI指数）HHI指数举例HHI指数的评价HHI指数的评价以HHI为标准的组织分类市场集中度测量——熵指数(Entropyindex)影响市场集中度的因素集中是必然的趋势企业规模扩大企业规模扩大——规模经济规模经济——钢铁产业规模经济——汽车产业经济规模的确定企业规模经济的动力垄断带来到的超额利润大企业的光环案例：出口三支小蜡烛，利润抵台大彩电思考：大好？小好？市场容量资料来源：谢伟、吴贵生、张晶，”彩电产业的发展及其启示”，《管理世界》，1999（3）研究集中度的举例研究集中度的举例集中度的测量程序（2）差异化产品差异化与市场结构可口可乐公司经过长期的努力，形成了强大的饮料产业进入壁垒，其中，消费者的品牌忠诚是一个十分重要的因素。如果忽视这一因素，就会产生意想不到的后果。80年代，可口可乐公司耗资400万美元动用20万人进行市场调查，并耗巨资开展了声势浩大的广告宣传和促销活动，制定周密的计划，试图改变配方，将一种新型的可口可乐饮料推向市场。1985年开始实施这一新配方计划，以新配方的可口可乐代替原先的产品，不到一个月，事情完全出乎可口可乐公司的预料，消费者发出了一片反对声。每天大约有5000次电话打进消费热线，指责、抱怨可口可乐公司的这一举措。公司还受到约斗万封抗议信、怒斥可口可乐公司对消费者感情的背叛。此时，可乐可乐所铸造的进入壁垒被打破，百事可乐趁虚而入，—度占据了饮料市场销售第一的地位。这一被动局面直到可口可乐重新恢复老可口可乐配方之后才得以扭转。产品差异化策略产品差异化的影响和后果形成产品差异化的因素产品差异的测量——需求的交叉弹性法产品差异的测量——广告密度广告密度举例市场进入和退出壁垒形成进入壁垒的因素全球拥有专利最多的9家公司（2000年6月）产业市场壁垒高低的测量——利润率水平指标贝恩提出的测量分类标准产业市场壁垒高低的测量——规模性指标植草益提出进入壁垒指标市场退出壁垒的含义市场退出壁垒的影响因素本章重点与难点