五、产品市场结构1、决定产品市场性质的重要因素2、完全竞争市场B、竞争厂商的生产决策厂商的三种短期均衡状况厂商的三种短期均衡状况停产的决策B、竞争厂商的生产决策C、完全竞争市场的长期均衡3、垄断市场B、垄断形成的原因C、垄断厂商的生产与定价QQ垄断厂商（行业）的短期与长期均衡垄断厂商的短期均衡当P>ATC时，厂商获得垄断利润，图中的矩形P*ABC；当P=ATC时，厂商垄断利润为零；当ATC>P>AVC时，厂商利润为负；当P<AVC时，厂商停止生产。垄断厂商的长期均衡MR＝MC，P≥ATCD、价格歧视D、垄断的福利分析完全竞争时的产量Q是社会有效率的产量（生产者剩余和消费者剩余之和最大的产量，需求曲线和边际成本曲线的交点－—图中D点，确定的产量）。垄断厂商的产量Q*要小于完全竞争时的产量Q（社会有效率的产量）。与完全竞争相比，在垄断的均衡价格高而产量低。消费者剩余减少，生产者剩余增加。但总剩余减少，垄断造成了无谓损失（图中ΔADE）。F、对垄断的公共政策4、不完全竞争B、垄断竞争短期均衡（与垄断企业的情况相似，但企业的需求曲线较有弹性）当价格高于平均总成本时，企业有利润；当价格低于平均总成本时，企业有亏损；当价格等于平均总成本时，企业利润为零。在一个垄断竞争市场上，如果企业有利润，新企业进入，原有企业的需求曲线向左移动，直到企业的利润为零；如果企业有亏损，部分企业退出，剩余企业的需求曲线向右移动，直到企业的利润为零。广告与品牌垄断竞争中固有的产品差别迫使企业使用广告与品牌。企业用这些方法向消费者提供信息企图达到“垄断”目的，其结果使价格和产品质量的竞争更为激烈。