2007年3月内蒙古大学学报(人文社会科学版)Mar,2007第39卷第2期JournalofInnerMongoliaUniversity(HumanitiesandSocialSciences)Vo.l39No.2企业经营模式理论研究综述与前瞻鲁东亮1,李志刚2(1.南开大学商学院,天津300071;2.中国海洋大学管理学院,青岛266071)摘要:企业要适应环境的动态变化趋势,要不断追求竞争优势以实现赢利目标,这些现实需求促进了经营模式理论研究的兴起。国内外关于经营模式的研究主要集中在概念内涵、构成要素、赢利推动和模式创新等方面,学者们从不同角度展开研究,得出了很多有价值的结论。关键词:经营模式;模式创新;研究综述;未来展望分类号:F272文献标识码:A文章编号:1000-5218(2007)02-0094-05随着新经济的快速发展,企业外部运营环境和基础,在这方面不断探索的专家主要有Tim-发生了巨大变化,这种变化催生了各种各样的经mers、Venkatraman、Mahadevan和Weill等。Tim-营模式,经营模式及其创新已经成为企业构建、维mers将经营模式定义为:用以表示产品、服务与信持竞争优势的依托。著名管理学大师彼得德鲁息流的架构,包含对各个商业参与者及其角色的克认为,当今企业之间已经不是产品竞争,而是描述,各个商业参与者潜在利益的描述以及获利经营模式的竞争。建立合理的经营模式,成为企来源的描述,且经营模式本身并不涉及商业可行业走出竞争困境、划分市场区隔、组建资源体系并性的问题。[2](3-8)Venkatraman和Henderson认为,最终获得成功的首选战略。经营模式问题的研经营模式是虚拟组织在顾客交互、资产配置和知[3](33-48)究,无疑会促进战略管理思想的发展,具有较强的识利用这三个方向上的架构。与其不同的理论价值和现实意义。是,Mahadevan认为经营模式是企业与合作伙伴一、经营模式概念及其实质内涵及买方之间的三种流价值流(valuestream)、大约在20世纪70年代中期,经营模式作为收益流(revenuestream)以及物流(logisticstream)专业术语在管理类文献中首次出现。Konczal首的独特组合,一个企业的经营模式就是由这三种先使用BusinessModels这一表达讨论了数据和流中的某几类组合而成。[4](55-69)而Chesbrough和流程建模问题,[1](12)之后,其成为信息管理领域Rosenbloom则进一步扩展了一些学者的定义,认用以描述信息系统结构的既定词组。直到互联网为经营模式的作用在于明确价值主张、确认市场络在20世纪90年代中期兴起并成为企业电子商定位、界定价值链结构、评估成本与获利潜力、描务平台之后,经营模式作为企业界的时髦术语开述价值网络中的位置和形成竞争策略。[5](529-555)始流行并逐渐引起理论界的关注。现在,Bus-iWeill和Vitale将经营模式定义为:对一个公司的nessModels已经广泛应用于其他管理领域,而且消费者、联盟伙伴和供货商之间关系与角色的描被赋予了各种不同的内涵特征。述,从中能辨认主要产品、信息与资金的流向以及经营模式实质内涵的界定是继续研究的前提参与者能获得的主要利益。[6](34)Afuah和Tucci认基金项目:中国海洋大学社科基金《扎根理论方法在企业研究中的运用之研究》(批准文号:H06YB09)。收稿日期:2006-07-20作者简介:鲁东亮(1970-),男,山东聊城人,南开大学商学院,博士生;李志刚(1976-),男,蒙古族,内蒙古赤峰人,中国海洋大学管理学院,讲师。94为经营模式是企业用来建立并使用资源,以提供可以发现,识别经营模式的本质需要把握四个要比竞争对手更好的价值给其顾客,并凭此获取利素,即经营模式关注的是企业获利;经营模式总体润的方法,经营模式详细说明了企业现在如何获上体现为描述性而非规范性;经营模式同时包含取利润以及如何规划其长期获利方式,从而获得企业内部构成和外部网络;经营模式以某个从事竞争优势[7](231-234)。翁君奕认为经营模式是客户商业活动的企业为主体。而且,经营模式的定义界面、内部构造和伙伴界面等核心界面要素形态具有以下两个特征:一方面,经营模式是一个整体的有意义的组合。[8](130)的、系统的概念,而不仅仅是单一要素的组合;另MichaelMorris等通过对众多经营模式定义一方面,经营模式的组成部分之间紧密联系,这种的关键词进行内容分析,得出经营模式的内涵可联系把各组成部分有机地衔接起来,使它们