PAGEIII摘要中国是世界最大的玩具生产出口国，全球70%以上的玩具是由中国生产制造，广东省2018年出口额达149.56亿美元，占全国比重59.62%，是国内玩具出口量最大的省份，而汕头是广东省玩具生产、销售和出口重要的基地之一。汕头市是玩具制造大市，而汕头市的玩具企业主要集中在汕头市下属区澄海区，汕头市澄海区是全国的“中国玩具礼品之都”。近年来，汕头市不断推动中国的玩具礼品产业创意、创新，努力实现我国玩具产业与创意产业、文化产业的有效衔接，促使汕头的玩具产业向高端产业转型发展。在当今瞬息万变的时代，产业的转型策略需要具有前瞻性，把汕头市玩具产业与互联网相结合寻找更适合的转型策略。本论文分为四大部分，第一部分是对汕头市澄海区玩具产业发展历程及转型状况进行分析，通过对玩具产业的特点和现状进行分析，然后分析“互联网+”背景下的大型玩具企业的转型实践。第二部分分析“互联网+”背景下汕头市玩具产业发展中出现的问题，包括“互联网+“背景下产业集群竞争优势低；国内上市龙头企业的高端市场占有率低；面临日趋严格的环境规制的技术性贸易壁垒等问题进行阐述。第三部分是针对上述玩具产业转型发展中出现的问题进行分析，并提出相应的解决方案，寻找出更适合汕头市玩具转型的升级之路。最后的结论则是纵观全文，并进行综合整理和总结。关键词：汕头市玩具产业转型AbstractChinaistheworld'slargestexporteroftoyproduction.Over70%oftheworld'stoysaremanufacturedinChina.In2018,theexportvolumeofGuangdongprovincereached14.956billiondollars,accountingfor59.62%ofthenationaltotal.Guangdongprovinceisthelargestprovinceofdomesticexportsoftoys.AndShantouisoneoftheimportantbasesfortoyproduction,salesandexportinGuangdongprovince.Shantouisabigtoymanufacturingcity,andtoyenterprisemainlyconcentratedintheChenghaiDrstrictofShantouCity,Chenghaiisthenational"Chinatoygiftscapital".Inrecentyears,ShantouhascontinuouslypromotedChina’stoygiftsindustrialcreativityandinnovation,andstrivetoachieveaneffectivedockingofChina’stoyindustrywithcreativeindustriesandculturalindustries,andpromotesthetransformationanddevelopmentofShantou'stoyindustrytohigh-endindustries.Thispaperisdividedintofourparts.ThefirstpartistoanalyzethedevelopmenthistoryandtransformationstatusofthetoyindustryinChenghai.,analyzethecharacteristicsandstatusquoofthetoyindustry,itthenanalyzethetransformationpracticeoflargetoyenterprisesunderthebackgroundof“Internet+”.ThesecondpartanalyzestheproblemsinthedevelopmentoftoyindustryinShantouunderthebackgroundof“Internet+”,includingthelowcompetitiveadvantageofindustryclusterunderthebackgroundof“Internet+”;Thehigh-endmarketshareofdomesticlistedleadingenterprisesislow;Inthefaceofincreasinglystrictenvironmentalregulationssuchastechnicalbarrierstotradeandotherissuesare