2005伊利液奶（品牌）传播策略前言提案大纲第一部分：2005伊利液奶（品牌）传播策略先来看一下，伊利处于什么样的市场环境液奶市场继续高速增长三大品牌优势明显，竞争激烈牛奶消费呈现显著的家庭化特征市场环境给伊利带来怎样的机遇和挑战以草原为主要视觉和诉求，到以事件传播为主，实现了品牌的跳跃，形成了自然纯厚健康向上的品牌形象以卡通牛为主要视觉形象，以“新鲜、健康”为核心品牌诉求点，建立了新鲜、健康、具有现代都市感和家庭感的品牌形象。伊利品牌的现状如何伊利2005伊利品牌的建设方向为何2005伊利要成为什么样的品牌2005伊利要与谁沟通生活形态描述：伊利与消费者要强化什么样的关系为此，2005伊利的天然要发展为从感受天然发展为享受天然，伊利实现了伊利的品牌定位品牌个性：家庭的一员，关爱家人，健康和快乐第二部分：创意策略及表现“中国牛奶第一品牌”有哪些表达方式“中国牛奶第一品牌”如何演绎我们怎样才能拥抱蓝天，俯瞰大地，融入天然天地？TVC《天然天地篇》30秒画面：背景音乐：主题视觉应用（主视觉、户外、终端）中国牛奶第一品牌”如何演绎《天然时刻篇》30秒画面：背景音乐：“中国牛奶第一品牌”如何演绎《天然好奶篇》30秒画面：背景音乐：中国牛奶“第一品牌”如何演绎中国牛奶“第一品牌”如何演绎《天然一家篇》30秒画面：背景音乐：主题视觉应用（主视觉、户外、终端）第三部分：2005伊利液奶主题推广主题推广工具一、2005年度主题促销活动2005年伊利年度促销设计年度促销活动（方案A）“游”票设计年度促销活动（方案A）奖项设置：集齐4张不同“游”票的消费者，均可获得每期一次的旅游机会还将从集齐4张的消费者中产生100位伊利VIP，可以获得“畅想天然天地热气球巡游活动”，并获得一年的纯奶（20箱）兑奖规划;集齐4张不同“游”票的消费者到指定兑奖处，登记备案4月10日公布五一游名单，组织五一节旅游7月10日公布暑期游名单，组织暑期旅游9月10日公布国庆游”名单，组织十一节旅游活动规模：每阶段在全国范围内出现1000(3000人)组家庭，整体活动三个阶段，活动直接涉及人口近万人。费用预估;9000人*2000元＋100万(其它）＝1900万元活动的传播方式促销活动TVC促销物料年度促销活动（方案B）奖项设置;天然天地奖（5000元）环保双动力洗衣机海尔电脑天然一家奖（3000元）007冰箱数码摄像机天然为你奖（1000）微波炉海尔手表MP3费用预估;总费用约3200万天然天地奖：1000名天然一家奖：5000名天然为你奖：10000名天然享受奖：20000名活动宣传制作物包装外贴刮奖卡活动海报促销物料二、节假日促销（方案A）奖品设置促销奖品设置节假日促销（方案B）三、日常促销第四部分：2005伊利事件行销事件行销两院“院士专用”牛奶事件传播核心主张可行性评估：“两院院士专用牛奶”的营销传播价值执行步骤地面延展活动空中传播延展——“伊利基金组织”空中传播延展——“伊利天然食品协会”空中传播延展——制作“天然食品科教记录片”整合延展——制作“科学家与小科学家对话”专题节目地面活动延展——“主导院士大课堂.城市巡讲”地面活动延展——“爱科学，爱天然，伊利智力大擂台”伊利中国热气球巡回赛关于“中国热气球巡回赛”著名品牌的异型热气球热气球在亚洲伊利VS热气球契合点伊利的切入点伊利在热气球赛事中的利益点伊利在热气球运动中的利益点附件：中国热气球巡回赛看点：开幕式（狂欢夜）：系留飞行表演，城市喷火游行。常规比赛：指定目标、飞回主会场、最短距离、猎狗追兔、游荡华尔兹等中国热气球巡回赛中国热气球巡回赛TOP顶级赞助商权益荣誉称号使用权：赛事管理委员会授予企业“TOP顶级赞助商”的名誉，称号可使用2年；授予称号新闻发布会：赛事管理委员会为企业召开一次新闻发布会，国家体育总局领导将在会上授予企业领导“TOP顶级赞助商”奖牌及证书，会议100人规模。赛事名称、标识等知识产权的使用权：企业可以免费使用中国热气球巡回赛的名称、标识及赛事宣传中列及的所有内容，用于企业营销等商业活动中，使用期限2年。赛事管理委员会常务理事：企业领导1名，成为赛事管理委员会常务理事，并成为中国热气球赛事联盟（筹）常务理事，参与中热巡赛事的决策制定。开幕式（或闭幕式）致辞：企业1名领导可在赛事开幕式（或闭幕式）上致辞。颁奖嘉宾：企业1名领导在总冠军颁奖仪式上为获奖运动员颁奖。参赛队冠名权：为企业建立一支由3只热气球组成的参赛队，企业可以冠名热气球队，并可以用品牌标识作为参赛队标识。赛事名称使用权：企业可以免费使用“中国热气球巡回赛参赛队赞助商”的名称，用于企业的营销等商业活动中，使用期限1年。独家优先