目录一、设计背景1（一）康美药业股份有限公司简介1（二）康美药业的优势21.什么是人参22.康美药业新开河人参的优势2二、设计思路2（一）设计的思路2（二）采取的手段和技术方案31.采取的手段32.本技术方案采用三套优惠吸引顾客3三、设计过程与说明3四、设计成果4（一）设计的方案41.前期宣传42.活动现场43.购买优惠5（二）预期取得的效果61.活动费用预算62.促销活动预期成果7六、参考文献8一、设计背景中国卫生部部长陈竺先生在一次会议中谈到，21世纪生命科学发展一日千里，中国应该转变观念，大力加强生命科学研发、发展健康产业。对健康的投入不应该视为社会的消费性支出，而要作为国家最重要的战略性投资。健康产业对国民经济的贡献蕴涵无限前景，应该积极引导健康产业的持续发展，使之占国民生产总值的比例达到8%左右，成为国民经济的一大支柱[1]。人参的肉质根为强壮滋补药，适用于调整血压、恢复心脏功能、神经衰弱及身体虚弱等症，也有祛痰、健胃、利尿、兴奋等功效。人参的茎、叶、花，果以及加工副产品都是轻工业的原料，可加工出诸如含有人参成分的烟、酒、茶、晶、膏等商品。人参栽培是农民多种经营的重要项目，能给国家提供大量的税金和利润。1984年研制出的“新开河红参”，质量上乘，颜色棕红，胶质透明，经专家鉴定，认为内在质量居国际先进水平。在国内外评比中，共荣获5枚金牌、3枚银牌，其中，新开河红参系列产品在1988年荣获第十六届日内瓦新技术博览会金牌奖。产量和销量均居全国之首，除国内各省市外，还销往泰国、新加坡、马来西亚、香港、台湾等国家和地区。而康美药业旗下的新开河人参则是市面上较为知名的人参品牌[2]。（一）康美药业股份有限公司简介康美药业股份有限公司（600518）成立于1997年，于2001年在上交所上市。康美药业的产业链上至药材种植、药材交易，下至生产开发、终端销售，已基本贯穿中医药产业链的上、中、下游产业，业务渗透中医药全产业链的各个关键环节。公司先后在全国各地投资建立140多家涵盖药材种植、中药材交易市场、现代物流中心和产业基地等业务的企业。在全国建立了17个中药饮片和医药现代化生产基地，与超过2000家医疗机构、20万家药店建立了合作关系，年门诊总量达到2.5亿人次以上，投资管理康美医院、康美梅河口中心医院、康美通辽医院、康美开原市中心医院、康美通城人民医院、康美柳河中心医院等多家公立医院，在100多家公立医院开展医药物流延伸配送服务。康美药业丰富的医疗资源为公司以互联网思维、技术，改造和升级传统医疗健康产业，打造具有优良用户体验、覆盖全生命周期、一站式完整医疗服务闭环的移动健康管理大平台，奠定了坚实的基础。（二）康美药业的优势1.人参1人参（学名：PanaxginsengC.A.Meyer）是五加科、人参属多年生草本植物。高达60厘米；根茎短，主根纺锤形；掌状复叶3-6轮生茎顶，叶柄长3-8厘米，无毛；小叶3-5，膜质，中央小叶椭圆形或长圆状椭圆形，长8-12厘米，侧生小叶卵形或菱状卵形，长2-4厘米，先端长渐尖，基部宽楔形，具细密锯齿，齿具刺尖，上面疏被刺毛，下面无毛，侧脉5-6对；小叶柄长0.5-2.5厘米；伞形花序单生茎顶，具30-50花，花序梗长15-30厘米；花梗长0.8-1.5厘米；花淡黄绿色；萼具5小齿，无毛；花瓣5；花丝短；子房2室，花柱2，离生；果扁球形，鲜红色，径6-7毫米；种子肾形，乳白色。现代医学认为，人参对神经系统，心血管系统、内分泌系统、消化系统、生殖系统、呼吸系统及外科使用等都有明显的作用，人参还能提高人的视力及对暗环境的适应能力，可以作为暗处作业者提高视力的药物。人参对小儿脊髓灰白质炎引起的骨骼肌兴奋性异常也有治疗作用[3]。人参的茎、叶、花，果以及加工副产品都是轻工业的原料，加工出诸如含有人参成分的烟、酒、茶、晶、膏等商品，都比较受消费者的欢迎。人参栽培是农民多种经营的重要项目，能给国家提供大量的税金和利润[4]。例如，生产边条参的中国吉林省集安县，人参税收利润占全县总收入的50％（1986年）。出口人参还可换取大量外汇，1980年中国出口人参换外汇约2250万美元[5]。2.康美药业新开河人参的优势康美药业从原料到终端,倾力打造国参“新开河”品牌。新开河人参是中国人参驰名商标,拥有原产地标识,“新开河模压红参”饮片是中国唯一具炮制秘方的人参,“新开河边条人参栽培技艺”被列入省级非物质文化遗产名录。康美药业将“新开河人参”定位于“国参”,从种植开始,保障原料从低残过渡到无残,引导合作药农使用有机肥和生物肥;炮制层面在保持已有的秘方基础上