路虽远，行则至；事虽难，做则成！江西千年品牌营销分析指导老师:学院:商学院专业:10级市场营销课程:品牌营销小组成员:目录TOC\h\z\t"大标题,1,大标题1,1,大标题2,2"HYPERLINK\l"_Toc340346411"一、江西万载千年食品有限公司简介PAGEREF_Toc340346411\h3HYPERLINK\l"_Toc340346414"二、千年的品牌定位PAGEREF_Toc340346414\h4HYPERLINK\l"_Toc340346415"1、目标顾客PAGEREF_Toc340346415\h4HYPERLINK\l"_Toc340346416"2、顾客需求PAGEREF_Toc340346416\h4HYPERLINK\l"_Toc340346415"3、品牌利益PAGEREF_Toc340346415\h4HYPERLINK\l"_Toc340346416"4、定位原因PAGEREF_Toc340346416\h4HYPERLINK\l"_Toc340346415"5、竞争性框架PAGEREF_Toc340346415\h4HYPERLINK\l"_Toc340346415"6、品牌特征PAGEREF_Toc340346415\h4HYPERLINK\l"_Toc340346417"三、千年的品牌设计PAGEREF_Toc340346417\h5HYPERLINK\l"_Toc340346418"1、品牌名称设计PAGEREF_Toc340346418\h5HYPERLINK\l"_Toc340346419"2、品牌标志设计PAGEREF_Toc340346419\h5HYPERLINK\l"_Toc340346418"3、品牌之歌设计PAGEREF_Toc340346418\h5HYPERLINK\l"_Toc340346420"四、千年的品牌个性塑造PAGEREF_Toc340346420\h6HYPERLINK\l"_Toc340346421"1、与产品有关的因素PAGEREF_Toc340346421\h6HYPERLINK\l"_Toc340346422"2、与产品无关的因素PAGEREF_Toc340346422\h6HYPERLINK\l"_Toc340346425"五、千年的品牌形象PAGEREF_Toc340346425\h8HYPERLINK\l"_Toc340346426"1、公司形象PAGEREF_Toc340346426\h8HYPERLINK\l"_Toc340346427"2、使用者形象PAGEREF_Toc340346427\h10HYPERLINK\l"_Toc340346426"3、产品形象PAGEREF_Toc340346426\h8HYPERLINK\l"_Toc340346428"六、千年的品牌传播PAGEREF_Toc340346428\h11HYPERLINK\l"_Toc340346429"1、品牌传播策略PAGEREF_Toc340346429\h11HYPERLINK\l"_Toc340346430"2、品牌传播组合PAGEREF_Toc340346430\h16HYPERLINK\l"_Toc340346428"七、千年的品牌危机管理PAGEREF_Toc340346428\h11HYPERLINK\l"_Toc340346431"八、小结PAGEREF_Toc340346431\h19HYPERLINK\l"_Toc340346434"意见及建议PAGEREF_Toc340346434\h21九、附主要竞争对手状况一、江西万载千年食品有限公司简介江西万载千年食品有限公司创建于2001年，座落在江西省宜春市万载县几年来，公司先后通过HACCP、ISO9001、QS、原产地标志认证，利用当地资源陆续开发了千年果蔬糕系列、百合粉、葛粉、菌菇等产品，并全部通过了“绿色食品”认证。花生酥、杂粮卷，百合面等新产品已经上市，公司力争成为江西的绿标大户，最终成为中国的绿色食品大户。几年来，千年品牌日益提高，先后荣获“农业部全国农产品加工创业基地”“江西省农业产业化龙头企业”、“江西省著名商标”、“江西