摘要至本品牌是近年兴起的中小型国货护肤品企业的品牌典型，这类品牌都趁着国货热潮的东风兴起，但容易由于自身产品的不给力或者产品营销的不到位等问题而湮没在护肤品品牌的大潮中。至本品牌的营销问题，主要表现在忽视建立具有自身个性品牌的重要性、分销渠道狭窄、忽视网络营销、忽视品牌文化建立等。针对其品牌营销存在的典型问题，至本应该明确品牌的重要性，并且做好提升品牌价值的措施。此外，至本还应当把握好互联网时代带来的便利性，利用互联网拓展自己的销售渠道，改变营销策略。关键词：国货护肤品牌网络营销营销策略AbstractThisbrandisatypicalbrandofsmallandmedium-sizedChineseskincareproducts,whichhasspringingupinrecentyears.Thesebrandsarerisingontheeastsideoftheupsurgeofdomesticgoods,buttheyareeasilylostinthetideofskincarebrandbecauseoftheirownproductsnotbeingabletogiveortheproductmarketingisnotinplace.Themarketingproblemsofthebrandaremainlymanifestedintheneglectoftheimportanceofbuildingabrandwithitsownpersonality,thenarrowdistributionchannels,theneglectofnetworkmarketing,theneglectoftheestablishmentofbrandculture,etc.Aimingatthetypicalproblemsexistinginbrandmarketing,weshouldmakecleartheimportanceofbrandandtakemeasurestoimprovebrandvalue.Inaddition,weshouldgrasptheconveniencebroughtbytheInternetera,usetheInternettoexpandoursaleschannelsandchangemarketingstrategies.Keywords:ChineseskincarebrandNetworkmarketingMarketingstrategy目录TOC\o"1-2"\h\uHYPERLINK\l"_Toc8686"一、引言PAGEREF_Toc86861HYPERLINK\l"_Toc29742"二、当下中国护肤品品牌概况PAGEREF_Toc297421HYPERLINK\l"_Toc24580"（一）中国护肤品牌的市场发展前景PAGEREF_Toc245801HYPERLINK\l"_Toc28981"（二）中国护肤品牌的市场现状PAGEREF_Toc289812HYPERLINK\l"_Toc2616"三、至本护肤品品牌概况PAGEREF_Toc26163HYPERLINK\l"_Toc14681"（一）至本品牌的公司简介及旗下产品PAGEREF_Toc146813HYPERLINK\l"_Toc23975"（二）至本品牌的市场发展现状及渠道分析PAGEREF_Toc239754HYPERLINK\l"_Toc15130"（三）至本品牌的SWOT及竞争对手分析PAGEREF_Toc151306HYPERLINK\l"_Toc25946"四、至本品牌在营销方面存在的问题PAGEREF_Toc259468HYPERLINK\l"_Toc31166"（一）品牌形象塑造力度不足PAGEREF_Toc311668HYPERLINK\l"_Toc12892"（二）没有形成自己的品牌文化8HYPERLINK\l"_Toc22931"（三）品牌知名度不足PAGEREF_Toc229319HYPERLINK\l"_Toc6502"（四）社群营销不足PAGEREF_Toc65029HYPERLINK\l"_Toc32627"（五）缺乏网络视频营销PAGEREF_Toc3262710HYPERLINK\l"_Toc19181"（六）分销渠道存在问题PAGEREF_Toc1918110HYPERLINK\l"_Toc2587