市场营销简介Really,What’sMarketing???10September202410September202410September2024市场营销百威在中国如何运营市场百威中国市场部组织架构职责职责市场营销工作流程职责2002世界杯回顾-中国市场营销回顾国际足联2002世界杯AB全球权利联合标识2002世界杯活动构成2002世界杯日程媒体本地广告平面媒体赞助-足球专栏促销宣传用品/店内陈列世界杯户外广告牌世界杯包装世界杯包装促销包装促销包装活动大力神杯巡展大力神杯巡展大力神杯巡展-媒体发布百威6对6足球赛百威6对6足球赛活动赞助世界杯啤酒花园促销支持促销支持促销支持零售终端陈列零售终端陈列零售终端陈列百威家庭消费促销促销礼品百威形象总结市场调研市场营销的定义市场调研的目的主动去了解,定义消费者的需求及行为,以便更好地发现机会,可以让公司实现向消费者提供100%满意的使命.Proactivelydefineandunderstandconsumerneeds,wantsandbehaviorsinordertoidentifythebusinessopportunitiesthatwillallowtheCompanytoachieveit’smissionofproviding100%customersatisfaction.调研方法定性项目-I定性项目-II定量项目-I定量项目-IITianjin哈啤-饮用频率哈啤-饮用频率哈啤-购买频率哈啤-购买频率哈啤-品牌认知度哈啤-广告认知度销量背景-2005哈啤-品牌形象百威的优势/挑战品牌生命周期谢谢!