搜索引擎决定链接价值的17个指标2009-09-1809:55:35来源:易IT播客【HYPERLINK"javascript:doZoom(16)"大HYPERLINK"javascript:doZoom(14)"中HYPERLINK"javascript:doZoom(12)"小】HYPERLINK"http://www.chinaz.com/Webbiz/Seo/091Y21022009.html"\l"plshow#plshow"评论：6条HYPERLINK"http://www.chinaz.com/post/article_add.php"\t"_blank"我要投稿HYPERLINK"http://www.cnidc.com/"\t"_blank"主机网全新上线，买空间、服务器就上主机网，安全有保障！CNIDC.COM下面是一篇来自seoMoz的关于搜索引擎如何评定链接价值的文章。今天约见一个新客户，这个客户好奇地问我，搜索引擎是怎样给某个网页排名的，你推荐的这些SEO改动为什么会对排名的变动有影响，你在哪儿学的SEO，你能不能给列一下你做一些比较好的SEO案例？当你进的项目进行到一定深度时，就会开始进行链接建设（外链建设）了。客户想知道为什么链接建设那么重要？你就拉出那张“影响网站排名的因素”给他看，指出外链在影响网站搜索引擎排名所占的比重后，他们就会明白了，不过他们又有了另一个问题：在网页搜索引擎排名上，Google是怎样决定某个链接带给这个网页多少排名分值呢？为了回答这个问题，就顺便写了这篇博客。下面，你会发现很多最重要的影响搜索引擎判断一个链接价值的因素和分析。开始前，有一个很重要的概念需要说说：页面vs网站级别链接图可能你注意到了，搜索引擎已经越来越依赖对整个网站的评估多于对某个网页的评估。这就是有时你会看到某些新网页或者只有很少链接的网页排名却很高，仅仅因为它们是在一个重要的、被信任的和外链极好的网站（域名）上。在有关影响搜索引擎排名的因素调查中，我们称之为“网站的权威性”，而且这个因素被Google算法（按照投票集合的观点）认为是最重要的。网站（域名）权威性可能基于网站链接图来计算的，而不是基于网页的链接图，下面的列表里，一些标准可能只影响上面其中之一，一些则两个都影响。1.内部链接和外部链接当搜索引擎为了开始判断某个网页是否流传广泛（易IT注：流传广泛性，popularity）、重要性和相关性，并通过评价链接到这个网页的链接打分时，它们发现一种经典的基于引用的规则，就是指其他人说你好顶过你自卖自夸说千句好要重要，也更可信。因此，内部链接虽然也会带来某些分值和权重，但外部链接带来的要多的多。但这并不意味着有好的内部链接架构就不重要了，或者说对内部链接做的一切（有好的锚文本-Google叫定位文本，去掉不需要的链接等等）不重要了，只是说一个网站或某个网页的在排名上的表现高度依赖别的网站怎样引用和评价它们。２。定位文本（锚文本，AnchorText）对SEO们来说，很明显，总的来说定位文本在搜索引擎排名公式中是最重要的因素之一，所以不要惊奇在链接的众多属性中，搜索引擎特别关照这个定位文本的属性。我们的实验（和以往很多经验）显示，“完全匹配（exactmatch）”的定位文本比那些只是被包含着目标关键字的定位文本要来的有益的多。个人观点，搜索引擎不会远离这个标准，尤其对于那些通用（不含品牌的）的关键短语来说，这也是造成很多对SERPs（搜索结果页面）过于优化和修饰的原因。3.PageRank（页面排名）无论这个页面排名叫什么，微软叫StaticRank，（Bing的PageScore可能也是其中之一，易IT注），Yahoo叫WebRank，Google叫PageRank，这些都是基于一种递归的、基于马尔可夫链的链接分析算法，是所有搜索引擎排名系统的一部分。PageRank等排名系统使用的是一种投票的算法，而且和投票网页的影响力和多少有关。关于Pagerank（页面排名）有几点很很重要的基本概念需要知道：每个网址（URL）天生就都被分配了一些数量的Pagerank。如果一个网页有“n”个链接，每个链接传递出去的页面排名被那个网页的页面排名除于“n”（一个网页上链接越多，那个网页上每个链接传递出去的Pagerank就越低）一种通过多次的迭代算法用来计算网络的整个链接图的流向，并以此计算出某个网址的排名分数。在Google的工具条上的Pagerank数值是指数形式的页面排名，所以页面排名4比页面排名3要重要8-10倍。页面排名可以通过页面层次的链接图来计算，并给出某个单独的网址PageRank，但是页面排名也可以通过在网站（