雀巢咖啡广告案例分析目录品牌概述咖啡的乐趣在于其口味，效果和气氛，现在世界各地越来越多的人选择咖啡陪伴自己度过许多惬意的时光。刚刚冲调好的咖啡，散发着馥郁的香味，那种诱人的香气，清新而令人陶醉，清晨起床后喝一杯醒脑，白天工作时呷一口提神。亦或是美餐之后，泡上一杯咖啡，读一份报纸，温馨舒适，乐趣无穷！雀巢咖啡愿与您共享每一刻精彩！雀巢公司于1938年研发生产速溶咖啡的工艺，让咖啡爱好者随时随地都能享受一杯香浓纯正的咖啡。雀巢咖啡始终关注消费者对咖啡的需求与爱喜好，以高标准高质量的产品为您带来正宗香醇的咖啡享受。雀巢咖啡精选优质、新鲜、上等的咖啡豆。以雀巢专利低温萃取技术提取精华，更大程度保留咖啡豆的原有风味和馥郁香气。精心调配咖啡伴侣和糖。方便携带，冲调简单，随时随地给您香醇享受。案例评析以雀巢咖啡特有的杯子来进行创意设计，通过对杯子形状及热气形成的心形的运用来表达“爱情的温馨”。上面两个广告从雀巢咖啡的产品功效出发，通过咖啡溅开凝结成生机勃勃、在运动中的人形，突出雀巢咖啡能提精神，有活力，更多激情。《雀巢咖啡，我的喜乐哀愁》图文并茂，以雀巢咖啡的各类不同“肢体”表达方式来表达出喜乐哀愁这四个不同字眼，而读者也易读懂其中的涵义。这一张图片的主题元素似乎可以是魔术师、杂耍师、戏子。首先，翘腿颠杯子的动作，在我认为是她在创造奇迹，就像“没有什么不可以”。其次，创作者用的是一张黑白照片，脚上放的是经典红色的雀巢咖啡的杯子。黑白给人的感觉就是长久、长远的意思。无意识的体现了一个隐藏含义“雀巢咖啡的年代很长久，很经典”。最后，“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”，联合图片整个含义，个人理解的是每一杯雀巢咖啡就像魔术师、杂耍师、戏子，给人开心、惊喜、精彩的一瞬间。电视广告评析这两个广告片都是以凸显“灵感”为主题。片中主人公虽面临困境，但因为有了雀巢咖啡，便有了灵感一刻，于是很好地脱离困境。表现力雀巢咖啡的功能——能给人以活力、给人以灵感、给人以精彩。这不仅符合咖啡的功效，而且和雀巢公司的注重创新、追求品质的形象契合，充分体现了这一品牌的功能定位和情感定位。谢谢观赏！