２１年９月０１第１卷第５期１ＪＵＮＬＦＵＡＡＳＥＩＯＡＩＮＬＥＨＩＡＯＬＧＯＲＡＮＮＭＳＤＶＣＴＡＣＮＣＬＣＬＥＥＯＨＭＡＯＴ湖南大众传媒职业技术学院学报Ｖ】ｌ００１Ｎ．Ｓ５．ｅｐ．２１０１巧用优势做活动――扩大党报影响力勇以《湖南日报》策划、承办中国载人航天飞行实物展长沙站展览为例徐（湖南日报报业集团，湖南长沙４００）１０５［摘要］由于党报的内容和发行存在局限性，社会影响力有限。将党报的政治影响力转化为社会影响力，一靠深度报道、独家报道，二靠扩大渠道，二次传播，三靠跳出版面，举办活动。尤其是举办活动，既能增强党报与大众的贴近性、互动性，又能制造热点，产生独家报道，还能吸引其他媒体关注，形成广泛的二次传播。［关键词］党报；湖南日《报》活动；；影响力［中图分类号］（０．［；６３文献标识码］Ａ［２文章编号］１７―５５（０１０―０１０６１４４２１）５００―３党报与非党报，竟谁更具影响力？这是究一载人航天飞行实物展长沙站展览为例。活动充分利用了省级党报的独特优势，来“天英请航雄”杨利伟、英雄航天员”海胜出席开幕式“聂并做客《湖南日报》。通过政府与媒体合作，党报与其他媒体合作，提高了活动规格，扩大了活动影响，社会上掀起一股“航展、在看学英雄”的航天教育和爱国热潮。这个活动有效推动了党报政治影响力向社会影响力的转化。一个有争议的命题。一种观点认为，报是党和人民的喉舌，党是社会主义意识形态的重要阵地。党报不仅为社会设置议程，也为非党报设置议程，在舆论引导力上不可比拟。另一种观点则认为，报尚未党完全走向市场，有效阅读率和贴近性上不及在都市类报纸，大众的直接影响力相对较弱。对笔者认为，两种观点都有一定道理。党这报具备很强的政治影响力和舆论引导力，由但于其内容的和发行的局限性，社会影响力有限。、利用“政”势打造特色活动三优在当今激烈的媒体竞争中，各种媒体活动层出不穷，报活动如何脱颖而出？总结中国党载人航天飞行实物展长沙站展览活动的成功经应当通过有效的举措，党报的政治影响力向将社会影响力转化。验，关键在于发挥人无我有、有我优的优势，人做出党报特色。如何转化？一靠深度报道、独家报道，二靠扩大渠道，二次传播，三靠跳出版面，举办活动。尤其是举办活动，能增强党报与大众的贴近既性、动性，能制造热点，生独家报道，互又产还能虽然近年来党报在市场竞争中越来越边缘化，党报政治影响力是任何市场类媒体都无但可比拟的。具体来说，种政治影响力主要体这现在三个方面，就是“政”势：治优势、也三优政政策优势、政府优势。吸引其他媒体关注，成广泛的二次传播。通形过活动，高党报在公众心中的认知度、悉提熟度、切度，而提升和扩大社会影响力。亲从以《湖南Ｅ报）００年策划并承办的中国ｔ＞１２［收稿日期］２１０２０１―８―２（利用政治优势，一）承办特殊活动政治优势是指党委机关报的地位和身份，［作者简介】徐勇（９８，，１６一）男湖南沅江人，湖南日报报业集团副总经理，主任记者。一１一Ｏ它为党报带来与生俱来的权威性和公信力。正因为党报的权威性强、信力高，多半公很官方性的活动，别是带有政治性、育性的活特教《湖南日报》与公众特别是青少年朋友亲密互，动，制造了与都市报不同的“家亮点”独。很多青少年朋友为了一睹“雄”采，纷来到现英风纷动，党报承办的效果比都市报更好，主办方优是先考虑的合作对象。比如，质监局近年来开省场，更多读者因为“英雄”更加关注此次活动，，扩大了活动影响。展的“省长质量奖获奖单位宣传展示活动”、“农业标准化助推农业现代化宣传活动”优就先选择《湖南日报》为合作单位；工商局开作省展的“装与建材评议活动”“宝玉石评议家、珠（）三利用政府优势，提高活动规格政府优势是指党报与政府关系密切，在政府机关具有较大的覆盖面和影响力，助于党有报与政府在活动中密切配合。活动”“１读者见面会”、３５等等也优先选择《湖南日报》为合作单位。作特别在中国载人航天飞行实物展长沙站展览活动中，主办方中国载人航天工程办公室、中在航展活动中，湖南日报》《得到了省委领导的大力支持，得到了主管单位省委宣传部及省委办公厅的大力支持。省委书记周强、委省副书记梅克保亲自会见杨利伟一行并宴请，副国人民解放军总装备部政治部、国航天科技中省长刘力伟出席开幕式。此外，省委宣传部副部长张志初，多次过问活动进展情况，亲自到并集团对承办方要求很高，此前在其他省份举办的展览都是当地政府和党报承办。因此，办举机场接