三、报刊广告文案公益广告广告标题：蜜蜂与苍蝇广告正文：它们很像，但不一样。真伪难辨，《消费者权益保护法》保护你我他。一、广告标题的写作原则1．标题好比商品的价码标签。广告标题：萍果服装缤纷登场[评析]此广告标题直截了当，如标签般告知了广告主题信息。2．每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。3．始终注意在标题中加进新的信息。广告标题：保住营养与水份保鲜时间延长50%广告正文：美菱保鲜，独创“生态保鲜概念”，具有冰温保鲜、湿冷保鲜、抗菌保鲜、透湿保鲜、除臭保鲜、速冻保鲜六大专利技术。不仅能有效消除有害病菌，保护食物营养成分，去除异味，更为食物提供仿生态保存环境，将食物保鲜时间延长50%，实现食物的长久新鲜，让你享受21世纪新鲜营养、健康文明的生活。[评析]此广告标题以利益的承诺带给消费者新惊喜。“50%”的表达形象而有独到的说服力。4．其他会产生良好效果的字眼是：如何、突然、当今、就在此地、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、奇迹、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、奉劝、实情、比较、廉价、从速、最后机会等等。在标题中加进一些充满感情的字就可以起到加强的作用。5.读广告标题的人是读广告正文的人的5倍。因此，至少应该告诉这些浏览者，广告宣传的是什么品牌。标题中总是应该写进品牌名称的原因就在这里。6．在标题中写进你的销售承诺。7．在标题结尾前你应该写点诱人继续往下读的东西进去。8．你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西，文字要简洁、直截了当。不要和读者捉迷藏。9．调查表明在标题中写否定词是很危险的。10．避免使用有字无实的瞎标题。二、广告标题的表现形式广告标题：发现藏在海里的二分之一个世界广告主：美国大陆航空公司广告标题：发现陆地之外的二分之一个世界11、IBMe-businessStarter杂志广告：广告标题：谁能帮您轻松建立动态网站，从此一劳永逸？新一代动态网站设计师e-businessStarterKit,在此听命！广告正文：遍布全球的Internet,已形成一个前所未有的巨大市场，如何快速地建立电子商务网站，为企业开辟网上生存空间，就是您的当务之急！作为电子商务的推动者，IBM深知您的需要，新一代动态网站设计师??e-businessStarterKit,就是IBM为您企业迈进电子商务而精心准备的利器！它不但是整个业界第一套完整的网站建设工具，更提供了灵活方便的动态更新功能，使信息自动，及时地得到更新，令企业的网站真正成为面向世界的窗口。3．承诺式也称许诺式、利益式。其主要特点是在标题中就向受众承诺某种利益和好处。常用词汇大致有：免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、减价、附赠等。但承诺的表现并不是只用常用词汇来进行承诺，除了直接承诺之外，还有间接的或暗示性的承诺方式。1）直接承诺：买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量保证（上海桑塔纳轿车）2）间接承诺：你只需按一下快门，余下的一切由我自己来做（美国柯达公司）3）暗示性承诺：这些我们留着，其他的统统给你（统一晨光果汁）KMB通天巴士杂志广告4．悬念式即在标题中设立一个悬念，迎合受众追根究底的心理特征，以吸引受众的特别注意的广告标题。它经常和问答式标题配合运用，用问题的提出来制造悬念。当然，悬念和设问有所不同。设问的结果一般是受众可以预料的，而悬念一般是受众不能预料的，甚至是完全与受众的认知倾向心理期待相反的事实。ERICSSON手机杂志广告5．故事式也叫叙事式或情节式标题，类似于一则故事的题目，在标题中提示或暗示故事的发生和情节的展开。主要特点是能吸引受众阅读正文。6．对话式采用对话的形式来表现广告信息，其最大特点是具有场景感、现实感和生活感。似乎是人们在毫不经意地谈天说地，相互寒喧，但事实上传达了广告信息。宝生园系列药品广告广告标题：怕冷吗？广告正文：“我爸爸话，做人要饮水思源，唔可以忘本。”也许就是这个缘故，有中国人的地方就会有我们。我们对中国人感到分外亲切，只因为你我同根心意近。广告标题：累了吗？广告正文：：“我爸爸说，做人要饮水思源，唔可以忘本。”也许就是这个缘故，有中国人的地方就会有我们。我们对中国人感到分外亲切，只因为你我同根心意近。广告标题：困了吗？广告正文：“我爸爸话，做人要饮水思源，唔可以忘本。”也许就是这个缘故，有中国人的地方就会有我们。我们对中国人感到分外亲切，只因为你我同根心意近。7．假设式在广告标题中提出某种假设，同时据此提出某种结果。主要特点是为了运用假设引起受众的注意，并督促他们产生相关的思考和行为。..\艺术设计资料\7假设式举例.doc8．解题式围绕企业或商品的品牌名称或产品名称而形成的标题形式，有三种