北美市场分析第六小组1北美市场概述2场营销环境场营销环境3场状况4国业进场北美市场的概述1、北美市场的构成及简介北美市场的构成及简介北美市场是指由美国、加拿大和墨西哥三国组成的北美自由贸易区市场。1994年1月1日正式开始运行的北美自由贸易区协定，使这一地区成为了世界上最大的区域经济集团。北美市场是中国企业国际营销的主要目标市场，美国已经成为中国的最终贸易和投资伙伴。北美市场营销环境1、自然地理环境◇良好的自然条件北美市场是世界上土地面积最大的区域市场。幅员辽阔的土地是的北美三国拥有丰富的耕地。丰富的土地资源，为北美三国农业的发展奠定了自然基础。北美三国基本情况（2009年）◇丰富的自然资源美国北美三国蕴藏着丰富的矿产资源，许多矿产的蕴藏量处于世界前列。北美三国地形结构复杂，分布着山地、高原和平原人口总数（亿）3.070.341.12等地形。不同的地形为北美三国提供了不同的自然之源国土面积（平方公里）加拿大墨西哥◇有利的地理位置936.4997.1195.8人口密度（人/平方公里）北美三国处在世界两大洋之间，具有十分重要的地理位置55323.2334425森林覆盖率（%）水域率（%）6.768.922.5北美市场营销环境2、经济技术环境◇经济体制发达北美三国均实行以私有制为基础的资本主义经济制度◇经济结构的外向化程度高美国、加拿大是发达的资本主义国家，具有典型的发达国家特征，墨西哥是新兴的工业化国家，经济结构与美、加两国接近国别美国加拿大墨西哥北美三国的产业结构（2003年）农业工业服务业234233326756470北美三国对外贸易状况（2003年）国别美国加拿大墨西哥商品出口商品进口百万美元制成品所占份额百万美元7240062720541653348163841305648245618178990对外贸易/GDP18.65620455北美市场营销环境◇收入及分配情况美、加两国属于高收入国家，墨西哥处于中等水平北美三国收入情况（2009年）国别美国加拿大墨西哥GDP（万亿美元）14.26621.4361.143人均GDP（美元）46442.6644367410211北美三国的收入分配状况（1999年）收入或消费的百分比份额国别最低的20%美国加拿大墨西哥5.473.1最高的20%45.840.459.140.833.154.6基尼系数北美市场营销环境◇人口状况北美是世界上人口密度最小的地区之一。北美人口增长缓慢，步入老龄化社会。从人口的构成上来看，北美地区属于典型的移民国家，人种构成复杂◇经济的基础构成美、加两国有着发达的服务业，服务业所创造的增加值远超过农业和工业的总值。墨西哥的服务业也相对发达，在国民经济中占有重要地位◇技术发展水平美国是世界上技术发展水平最高的国家，加拿大的技术发展水平在全球发达国家中处于中等水平，墨西哥在发展中国家中处于中上游北美市场营销环境3、政治法律环境◇政治制度及政府政策的稳定性北美三国均是资产阶级民主制，基本政治制度差别不大◇政府的对外经济政策北美三国均奉行开放式经济政策◇法律环境美国是世界上立法最繁复的国家，要进入美国市场必须要了解美国相关法律，要进入加拿大市场主要注意产品是否受到限制和英法双语的使用北美市场营销环境4、社会文化环境◇语言环境北美三国的语言环境比较复杂，包括英语、法语、西班牙语、爱斯基摩语和各地方言俚语等◇居民的受教育水平北美三国教育发展水平与经济发展水平一致。美、加两国明显优于墨西哥◇风俗习惯、消费理念、宗教信仰与商务禁忌北美三国属于典型的多民族、多文明化的移民国家，以此其风俗习惯、宗教信仰等方面千差万别。美、加两国比较外向、热情，不愿受到束缚北美市场状况1、北美自由贸易区特点◇市场容量大、进口范围广。北美三国市场容量（2003年）GDP总规模(亿美元)人均GDP（美元）私人消费（亿美元）政府消费（亿美元）投资需求（亿美元）美国108816.0937394761711741119584加拿大8343926405467215851669墨西哥6260.8612043208141252合计123420.869919851631981022508北美市场状况◇需求多样化在北美市场，美、加两国是高收入、高消费国家，中高档商品需求量最大，但是由于收入分配的不平衡，使相当一部分人和家庭只能购买中低档商品◇北美市场是相对开放的市场尽管北美自由贸易区有着明显的排他性，