摘要现如今在服装市场上已从单纯的产品竞争转移到品牌竞争，企业也更重视品牌管理，通过正确的品牌管理策略取得市场竞争优势，从而影响消费者的购物偏好使更好地贴近消费群体。本文通过对班尼路服饰品牌管理现状进行宏观分析以及微观分析的基础上利用战略分析方法-SWOT工具对企业现状和未来发展深度探析，同时结合市场营销学专业理论找出企业品牌管理现状出现的问题以及陷入困境的原因。以国内外学者品牌管理研究的相关理论和案例为基础，针对班尼路服饰品牌管理上的品牌定位、品牌规划、品牌核心价值、品牌传播、品牌延伸五大方面的不足，提出相对应的提升措施。期望在探析过程中通过总结得到启示，以供国内传统服饰企业参考借鉴，对品牌管理给予重视。关键词：班尼路服饰品牌管理品牌提升AbstractNowadays,intheapparelmarket,therehasbeenashiftfrompureproductcompetitiontobrandcompetition.Enterpriseshavealsopaidmoreattentiontobrandmanagementandachievedmarketcompetitiveadvantagesthroughcorrectbrandmanagementstrategies,therebyaffectingconsumers'shoppingpreferencesandbringingthemclosertoconsumergroups.Thisarticleusesthestrategicanalysismethod-SWOTtooltodeeplyanalyzethecurrentstatusandfuturedevelopmentofthecompanybasedonthemacroanalysisandmicroanalysisofthebrandmanagementstatusofBaleno.Causeoftrouble.Basedontherelevanttheoriesandcasesofdomesticandforeignscholars'brandmanagementresearch,correspondingimprovementmeasuresareproposedforthefivemajordeficienciesinbrandpositioning,brandplanning,brandcorevalue,brandcommunication,andbrandextensioninthebrandmanagementofBennyRoad.Itisexpectedthatintheprocessofanalysis,wewillgetinspirationthroughsummarization,whichcanbeusedasareferencefordomestictraditionalapparelcompanies,andattachimportancetobrandmanagement.Keywords:BalenoClothingBrandmanagementBrandpromotion目录TOC\h\z\t"样式1,1,样式2,2,样式4,1,样式5,1"HYPERLINK\l"_Toc39930666"一、引言PAGEREF_Toc39930666\h1HYPERLINK\l"_Toc39930667"二、班尼路服饰品牌管理现状PAGEREF_Toc39930667\h2HYPERLINK\l"_Toc39930668"（一）班尼路服饰公司简介PAGEREF_Toc39930668\h2HYPERLINK\l"_Toc39930669"（二）品牌管理现状PAGEREF_Toc39930669\h2HYPERLINK\l"_Toc39930670"（三）品牌管理内部环境分析PAGEREF_Toc39930670\h3HYPERLINK\l"_Toc39930671"（四）SWOT分析PAGEREF_Toc39930671\h4HYPERLINK\l"_Toc39930672"三、班尼路服饰品牌现状的问题以及原因分析PAGEREF_Toc39930672\h7HYPERLINK\l"_Toc39930673"（一）品牌差异化定位不突出PAGEREF_Toc39930673\h7HYPERLINK\l"_Toc39930674"（二）品牌规划方向迷失PAGEREF_Toc3