下册第9单元课文参考译文"大众传媒"这个词具有速惑性，它看似很简单，实际上包含了不计其数的一系列机构和个体，这些机构和个体有着不同的宗旨、范围、方式和文化背景。大众传媒包括所有传达到大量群众的信息，不管是何种形式-----从手制的牌匾到国际化的新闻网络。在工业化国家，大众传媒无处不在，它强有力地影响着人们对世界的看法。人们只能亲身经历当地的和个人化的事件，而要了解大一点的社区、州、国家和世界的另一些地方，人们就得通过新闻工作者的眼睛了。大众传媒如何影响我们对现实的认知?1.在2001午9月11日之前，美国媒体的主要焦点是体育赛事，名人铁事，以及某个国会议员与一个失踪职员的关系等。然而，9·11之后一切都发生了改变。一幢摩天大楼，一个武装组织，以及一个遥远的国家突然之间主宰了大众传媒。这是因为美国民众迫切想要弄明白:到底发生了什么事，是什么让载人的客机变成了导弹，谁提供的有关恐怖主义的情报才是真实可信的。2.这次媒体焦点的巨大转变是近期的一个好例子，它展示了大众传媒如何帮助我们形成迅速变化的关注点和信念。为什么我们在这一周里对名人的生活方式如此关注，而到了下一周却又对此变得漠不关心?为什么公众以前对一个早已臭名昭著的恐怖组织、对日益衰败的中东国家和文化都普遍缺乏兴趣?为什么媒体以前对我们的总统总是批评，而突然之间又将其誉为一位令人尊敬的、勇于承担责任的总统?3.大众传媒和交通运输在过去50年里迅猛发展，把世界真真切切地变成了一个地球村，一个大众社会。如今，任何地方发生的事件都会迅速地传播到世界的每一个角落。大众传媒不仅用铺天盖地的信息将我们淹没，也帮助我们对这些信息加以分类整理。4.大众传媒为典型的受众面非常狭小的(通常带有偏见)讯息寻求广泛的受众群体，这类讯息通常嵌于娱乐或有用的信息/观点中。大众传媒的成本极其昂贵，所以它通过加盟许可/订阅和捐款来获取资金，或者通过赞助和广告(或者多管齐下)来获取资金。因此，它必须为潜在的受众提供足够有价值的讯息，以此获得必要的资金支持。5.大众传媒总会遇到这样一个问题---某一天没有任何值得报道的新闻。然而，即使这一天的事件统统乏善可陈，媒体也得想法把版面填满，或把播出时间打发完。当此类情况发生时，通常的解决办法是将新闻报道的重点放在体育赛事和名人秩事上(如安迪·沃霍尔所言:"名人因众所周知而有名")，或者在某个比较琐碎的小事情上大做文章，将其包装成重要的大事件。回想9·11事件发生前的热点，正是如此。6.大众传媒并不局限于印刷媒介和电子通信媒介等形式(如杂志和电视)。尽管许多人不认同，但体育赛事、教堂、博物馆、主题公园、政治活动、目录单和音乐会也是大众传播的媒介形式。7.美国宪法赋予各种形式的大众媒体极大的自主权，以此来强调信息和想法的公开交流对民主社会的重要性。从一种市场心态来看，有用的信息和想法将会得到传播，而无用的终将消失。因此，一个言论自由的社会能够容忍虚假信息、愚蠢和庸俗---假设这些东西仅会扰人一时，不会长久。8.大众传媒间的竞争很激烈。今天的人们对于所看的电视和电影、所读的书籍和杂志、所参加的文化和宗教机构都有很多的选择。媒体面临的挑战是如何吸引并抓住大众传媒消费者的注意力-----他们正在来回调换频道，在书店翻阅书籍，在教堂之间穿梭。9.在竞争激烈的环境下，一个媒体策划必须具备快速的分的能力。既然你人在阅读这个专栏的文章，一定是文章的标题和开头充分吸引了你的注意力，这样你才会继续读下去。调动情感能够激发注意力，进而激发学习和自觉行为。因此，对大众传媒策划人来说，一件非常重要的事情就是了解并报道能够激发潜在受众情感的新闻事件。10.我们生理上的基本挑战是生存和繁衍后代，因此，躲避危险、利用各种机会来吃、住、交配被认为是头等大事。与这些需求相关的事件本身就能激发其人的情感。成功的大众传媒策划人都了解这一点。11.人们抱怨大众传媒中充斥着大量的暴力、性和商业行为，但是让我们从一位电视编导的角度来看待该问题。浏览电视频道的观众关注一个电视节目的时间只有数秒钟，然后就会转到另一个频道去。因此，电视编导们关注于内容的顺序，尽可能地激发观众的情感-----而与暴力、性、食物/住房有关的节目和广告的确能吸引并抓住观众的注意力。想想最近的新闻焦点：恐怖主义的暴力，塔利班如何对待妇女，死亡人员家属及阿富汗难民所面临的食物/住房问题------以及由此迸发出的怒潮和大规模的声援行动。12.同样，其他形式的大众媒体，不管是教会还是体育赛事，均或明或暗地包含了这些吸引眼球的东西（例如炼狱般的折磨、关于性纯洁的布道以及诱人的教会晚餐等，或足球暴力、拉拉队、饮料炸薯条等。）13.因此，大众传媒利用能够唤起