会计学第二讲市场供求机制分析第二讲市场供求机制分析第二讲市场供求机制分析第二讲市场供求机制分析第二讲市场供求机制分析第二讲市场供求机制分析第二讲市场供求机制分析消费者均衡（ConsumerEquilibrium）当X的价格为20元时第二讲市场供求机制分析(二)需求规律需求曲线的理解：(1)需求曲线表示的是一定时间内，在其它条件不变的情况下，商品需求量与商品价格之间的关系。其他影响因素变化后，需求曲线将会发生位移。(2)需求曲线随商品和条件的不同而不同。(3)需求曲线可以分为个人需求曲线、行业需求曲线和企业需求曲线。(4)需求曲线总是一条自左上方向右下方倾斜(斜率为负)的曲线。3、影响需求的因素(1)消费者的收入(2)消费偏好(3)心理预期：未来收入预期，商品价格预期(4)相关产品的价格：替代品价格，互补品价格(5)人口4、需求规律需求规律--指商品的需求量与商品价格之间成反方向的变化关系。价格下降能刺激需求量的原因：(1)收入效应：价格降低后，消费者可以用同样的钱买到比以前更多的东西，这意味着消费者实际收入的提高。(2)替代效应：价格降低后，人们会把对替代品的需求转移到这种商品上来。(3)价格降低后，原先因价高买不起的消费者具有了购买能力，使购买人数增加了。6、需求规律的应用(1)利用需求规律进行需求量预测。(2)利用需求规律进行敏感性分析。(二)供给规律供给曲线的理解：(1)供给曲线表示的是在其他因素不变的条件下，商品价格与供给量之间的关系。其他影响因素变化后，供给曲线将会发生位移。(2)不同的商品有不同的供给曲线。各种产品因扩大规模的难易程度不同，其供给曲线也各有差别。(3)供给曲线分为企业供给曲线和行业供给曲线。(4)供给曲线是一条自左下方向右上方倾斜(斜率为正)的曲线。3、影响供给的因素(1)生产要素价格(2)替代品的价格(3)产品的预期价格(4)供给者数量(5)技术4、供给规律供给规律，就是商品的供给量与商品价格之间成正方向变化的关系。产品价格上能引起供给增加的原因：原来亏损的不愿意生产这种产品的企业有可能扭亏为盈，变得愿意生产这种产品了；原来盈利的企业更有利可图，因而会进一步扩大生产；企业会把原来用于生产替代品的资源转为生产这种产品；会吸引新的企业加入到这个行业中来6、供给规律的应用(1)利用供给规律进行供给量预测。(2)利用供给规律进行敏感性分析。2、市场均衡的变化市场均衡是一种动态的平衡。随着影响需求或供给的因素的变化，需求曲线或供给曲线就会移动，原有的平衡会被打破，但新的平衡又会重新形成。在供求平衡的这种变化过程，市场价格和均衡数量会发生变动。3、供求规律的内容供求规律，就是反映供求状况与价格之间变化关系的规律，即供求关系决定价格，价格反过来又影响供求关系。价格调节供求关系的机理就是价格机制。4、价格机制的作用价格机制的基本作用之一是优化社会资源的配置。社会资源优化配置的基本标志是：社会上各种商品的供给量等于需求量，即供求平衡。价格机制能合理配置社会资源的原因是：在市场经济中，不仅供给和需求决定价格，而且价格反过来对供给和需求有反作用－－－涨价能刺激生产，抑制消费；降价则能抑制生产，鼓励消费。通过价格的波动，最终能使供求趋于平衡。5、供求规律的应用(1)利用供求规律指导企业价格决策。(2)利用供求规律合理调整生产规模。二、需求的弹性分析(二)需求的价格弹性点弹性的计算公式：弧弹性的计算公式：计算价格弹性要注意：(1)在价格弹性公式中，分子和分母是按相反方向变动的，所以计算出来的价格弹性是负值。但通常使用绝对值来比较弹性的大小，故说某产品的价格弹性大，是指其绝对值大。(2)价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与P/Q的值成正比。2、价格弹性的分类(1)完全无弹性，即Ep﹦0(2)缺乏弹性，即∣Ep∣﹤1(3)单位弹性，即∣Ep∣﹦1(4)富有弹性，即∣Ep∣﹥1(5)完全有弹性，即Ep﹦∞一种特殊情况，即Ep﹥03、影响价格弹性的因素(1)商品对消费者的必要程度。(2)商品的替代性。(3)购买商品的支出占人们收入的比重。(4)商品用途的广泛性。(5)价格变动后持续时间的长短。P96，例54、价格弹性的应用(1)∣Ep∣﹥1的情况。这类商品适宜采取薄利多销的竞争策略。(2)∣Ep∣﹤1的情况。这类商品可采取适当提价的策略。(3)∣Ep∣﹦1的情况。企业可针对不同情况，采取灵活的价格策略。如为提高市场占有率，可适当降价；为树立优质优价的形象，可适当提价。P94,图2-1价格弹性与销售收入的关系(三)需求的收入弹性2、收入弹性的分类(1)缺乏弹性，即0﹤Ei﹤1(2)富有弹性，即Ei﹥1(3)无弹