堡型幽丝墨型型4墨垦I旦窒幽璺沃尔玛、家乐福在华市场营销组合比较研究(Scb以旷曰琊i，琊s口以拖船ge撇m，Ⅳ0以螂f‰溉蚵矿尻M，蹴口以w．Vishiny．工嘲eGovem蚰ce[J]．Jo啪alc彻h龇ting[J]．Jo哪al直些堑窒＆o肋m洳，砒‰nfbrw刊E瓣簦釜墨堕塑杨宜苗WaJ—Mart锄dMark鲥【呜M仅in116025，劬i砌)design。promotion。pe鹅。砌and③万科数据来源：http：／／www．si眦．c哪．cn．经济观0帅ership“G锄es(东北财经大学工商管理学院，辽宁大连116025)摘要：在综述营销组合及零售营销组合理论的基础上，构建了其分析维度，进而从产品、服务、价格、地点、店面设计、促销、人员、物流配送等方面对沃尔玛和家乐福在华市场的营销组合进行比较研究，同时也对国内零售企业给出相应的几点启示。关键词：营销组合；零售营销组合；沃尔玛；家乐福中图分类号：砣76．7文献标识码：ACompamtiveStIldyCar阳fo盯’sChine辩Market作者简介：杨宜苗(1972一)，男，安徽怀宁人，东北财经大学工商管理学院博士生，讲师，研究方向：零①数据来源：http：／／www．sina．com．cn．中国证券网②[1]Fi册：M锄ageri-[2]Cont“[J]．Joumal[3]PoMcal【5]吴刚．公司治理与企业内生风险[J]．财贸研究，[6][J]．经济研究，2006(2)．[7]购[J]．经济研究，2006(3)．[8]平新乔，茨瑛，郝朝艳．中国国有企业的代理成本的实证研究[J]．经济研究，2003(11)．Mirrlees，J．“鸭e．nleory[10]neory[11]燕志雄，费方域．企业融资中的控制权安排与企业家的激励[J]．经济研究，2007(2)．(责任编辑：古岩)文章编号：100l一148x(2008)08Abst腿d：Witllmix明dp印erdevel叩sWal—MaIt蛐dlogisticalwo柑s：Hmrketing收稿日期：2007一08—26售管理、营销管理。dJ⋯·●“¨．J吣_．．．⋯·●·Ⅲ．·●．-．．．．h．州·●·．．．．·h⋯·●n⋯·●-．．．．·‘-．．¨·hm-b⋯．．．⋯^．¨．．-⋯●m．··～·．硼～．．．．·～·_-．．．．．．·．．．m·J·¨_·●·～州●⋯●⋯●¨．．··～Ⅲ‘·～Ⅲ．．．h．¨-●⋯·●·．．．··●岫¨·●～．．．·^⋯●·Ⅲ·J¨¨·^⋯_●¨一●h．一b¨一h¨H山¨一●m注释：一上海证券报，2007一04—27．数据来源：hnp：／／www．sina．com．cn．证券导刊，察报，2007—05—20．参考文献：w．r11leoryCost，觚dture[J]．Joumal(10)：305—310．w．Vishiny．A[4]Han，O．Fin锄cial2007(1)．杨瑞龙，聂辉华．不完全契约理论：一个综述汪伟，金祥荣，汪淼军．激励扭曲下的管理层收[9]H越盯d卸dPayo凰：AGaI鹏j0077。一05AofYANGYi—miaomi】【th∞ry-tlli8diIne鹏io珊ofnalysis-明dca耐esme鹪pects∞meme鹊uresente叩ri8esmi)【；Wm—Mart；C盯她fhIr2006—08—29．JensenM，MecklingalBehavior，AgencyStruc—FinancialEconomics，1976shleifer，Robertshare-holderSaIldPoliti—Economy，1986．AndreisurveyE-cononly，1997．nomicsLiterature，2()ol：1U79—1100．ofMoralUn—observableBehavior：P￡lnI”，Nu珏ieldCollege，Oxford，Mimeo，1976．HaI_sanyi，J．withRandondyDistributedNewRationaleforMixedStrategylibriumImemationalJoumal2，1973：1—23．ther；eviewmarketingretailitscomparativeresearchCarrefbIlr’smixinChinesemarketfromproduct，service，price，place，storedi8tribution．Itputsco订_e8pondingotherCtIina．Keymi】【；阳tailcorporatecalcorporEqui—P硝nts"．out8_teaa．on、场营销学会的就职演说中提出了“市场