广告设计的基本概念目录一、广告概念（一）广告的本质特征（二）广告的功能二、平面广告应用海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。画册，是企业对外宣传自身文化，产品特点的广告媒介之一，属于印刷品。内容包括产品的外形、尺寸、材质、型号的概况等，或者是企业的发展，管理，决策，生产等一系列概况，平面设计师依据客户的企业文化，市场推广策略合理安排印刷品画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系使达到企业品牌和产品广而告之的目的。（五）LOGO设计三、平面广告设计（一）和谐为主，不可任意切割（二）和谐——“白纸”上的独立体（三）像素的保证，细节决定作品的质量（四）字体（五）“底”四、相应的广告形态的变化（一）广告分化重聚（二）广告的嬗变（三）广告空间向互联网延展总结谢谢观看！