www.3722.cn中国最大的资料库下载平面广告概念平面广告概念：就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众之间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。现代广告自19世纪中期发展至今，已有一面多年的历史。欧洲工业革命以后，印刷术的发展，彩色石板印刷和丝网刻板分色印刷技术被广泛应用；经济的腾飞带来了市场的繁荣，人们对广告的需求也大大增加，这也就奠定了现代广告业兴起与发展的基础。随着广播、电视的出现，广告的形式也呈现出多元化和立体化。从整体上看，广告可分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告通过媒体来传播信息的广告，如电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等到；非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告等。www.3722.cn中国最大的资料库下载平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。表现形式可以多种多样，不像绘画那样受某种介质的限制、绘画的、摄影的、拼贴的、各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、www.3722.cn中国最大的资料库下载PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversionwww.pdffactory.comwww.3722.cn中国最大的资料库下载抽象的、各种手段都可以取其所长。广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。具体内容可以是政治宣传、环境保护、文化体育、电影戏剧、饮料食品、家用电器、旅游观光等。平面广告创作包括两个方面，即创意与表现，创意是指思维能力，表现是指造型能力。它们在概念上是有区别的，但在创作过程中又是统一的。道理很简单，只有一个想法，没有造型能力，即审美意识，基想法很可能是荒唐的，不可行的。另外，只有造型能力，缺乏创意思维，是不可能称其为广告设计的，因为广告有很强的功能性，最基本的功能就是传递信息，这个信息如何传递，所体现的就是创意思维能力。现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关健。因此，两者既有不同，又相互统一，这两方面能力的培养具有很强的专业性。创意：创造性思维。创意并不是凭空臆造，而是以设计定位为基础，由广告的主题或主体提供给我们的基本条件，以及受众群体的概况为依据所作的创意思维。设计定位：顾名思义就是为设计确定一个位置或方向，它是设计的基础，任何设计形式都是以此为起点。设计定位的正确与否将直接影响www.3722.cn中国最大的资料库下载PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversionwww.pdffactory.comwww.3722.cn中国最大的资料库下载到广告的效果。如果没有准确的定位，即使有再好的图形创意和完美的表现也是一则失败的广告设计。内容：即主题或主体。主题类平面广告大多是政治性、文化性、思想性很强的的广告。比如‘97香港回归’‘北京申办2008奥运会’等。此类广告的特点是主题鲜明、内容明确，但在广告素材的选用上却没有严格的限定。如果把主题类广告看作是用来表现‘事’的话，那么主体类广告所表现的就是‘物’，相对的，其内容也更加具体化。比如商品广告，而对一个具体商品进行广告创意时，其商品的类别、属性就是最基本的创意基础。从类别上看不外乎是食品类、饮料类、服装类、五金家电类、化妆品类等，从属性上看不外乎是吃的、喝的、玩的、用的等等。受众：一则广告的内容不同，受众群体也会有所不同。因此，对受众群体的研究和分析是非常必要的，我们所关注的是形成一个受众群体的人在生活中各个方面所提供给我们的更多的信息，并对此进行研究和归纳，使创意更具有针对性。1.对受众的一般性了解应从年龄、性别、职业、文化程度开始。2.由此展开对受众的生活习惯、行为爱好、作息时间等方面的深入调查。3.除此之外，对广告效果的调查也很重要，如广告的到达率如何，受众对广告内容的认知度如何等。举例：‘万宝路’这个品牌大家都知道，即使不吸烟的人对它也会有所了解，但大家有可能不太了解它原来只是女性香烟，最初人们对它www.3722.cn中国最大的资料库下载PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversionwww.pdffactory.comwww.3722.cn中国最大的资料库下载的认识是‘不合常规的、没有男人气的