会计学一、研究(yánjiū)设计的必要性二、研究(yánjiū)主题与方案设计研究(yánjiū)主题与方案设计研究对象(duìxiàng)与分析单位选题(xuǎntí)时的考虑……三、研究的目的(mùdì)与研究设计2、描述(miáoshù)人口普查－－描述(miáoshù)全国人口的各种特征总统竞选民意调查－－描述(miáoshù)选民的投票意向市场调查－－描述(miáoshù)使用或将会使用某产品的人群3、解释如：说明(shuōmíng)为什么有些人准备购买，而有些人不准备购买某产品四、如何(rúhé)着手－－概念化概念(gàiniàn)的经验性对应物：变量概念(gàiniàn)的经验性对应物：变量谨慎对待(duìdài)、仔细厘清研究中的所有概念……概念化与理论分析(fēnxī)框架举例(jǔlì)：感恩举例(jǔlì)：电视收看的理论分析框架举例：电视(diànshì)收看的理论分析框架：由概念(gàiniàn)到概念(gàiniàn)间的关系因果关系：六、如何着手(zhuóshǒu)－－测量2、测量(cèliáng)的水平（层次）变量(biànliàng)类型影响统计方法的选择3、测量(cèliáng)量表举例(jǔlì)4、测量(cèliáng)的有效性评估如何(rúhé)权衡测量的质量?衡量(héngliáng)信度的方法：衡量(héngliáng)效度的方法：信度与效度之间的关系(guānxì)概念的操作化——精确地说明概念的测量方法有些概念是能够直接进行测量的，如“性别”、“教育程度”、“使用量”等。但是，有许多重要的研究概念是难以直接进行测量的，如『广告效果』、『品牌忠诚度』、『购买意向』等所以(suǒyǐ)，需要对概念进行操作化以后再进行测量。操作(cāozuò)化1、测量(cèliáng)的维度案例二：假设要研究人们(rénmen)的消费形态2、测量(cèliáng)的层次3、测量(cèliáng)的方法顾客(gùkè)满意度的度量和分析方法4、变量(biànliàng)的操作化变量(biànliàng)操作化举例：品牌忠诚度最常使用率品牌(pǐnpái)转入和转出最常用品牌(pǐnpái)的保持率和转移率购买(gòumǎi)品牌的决策方式也可反映品牌忠诚度品牌忠诚度还可通过(tōngguò)品牌固恋水平反映品牌(pǐnpái)忠诚度测量案例：香港电视观众的频道忠诚行为着手(zhuóshǒu)研究……研究的框架（针对(zhēnduì)第一个问题）数据(shùjù)收集后的分析八、提出假设或研究(yánjiū)问题九、研究(yánjiū)设计书的基本要素一般的市场(shìchǎng)调查计划书内容(nèiróng)总结