“世界上最好的工作?”这是一份什么样的工作?好在哪里?在2009年一月初，网上出现了这样的一条招聘消息，“从七月起，做一个幸福的人/喂鱼，写博，周游列岛/我有一间海景房，面朝大海，风光无限。从七月起，和全球的媒体见面/告诉他们我的幸福/那幸福的薪水告诉我的/我将告诉每一个人。”这份幸福将属于澳大利亚大堡礁的看护员。也就是说澳大利亚大堡礁高薪聘请看护员，作为看护员的工作就是喂喂鱼，写写博客，周游列岛，然而你可以获得相当有诱惑力的5万澳元的半年薪水，免费居住在大堡礁群岛之一的汉密尔顿岛上的奢华海景房中。这工作看上去无比惬意——喂喂鱼、潜潜水、写写博客、参与航空邮递服务，那是高空俯览大堡礁美景的绝妙机会，真是“全世界最好的工作”。从去年1月开始的海选，让全球的报名者为之疯狂，报名网站曾一度瘫痪。大堡礁在“护岛人”事件之后已超越“袋鼠”成为澳洲旅游第一标志在各位看来，这份逍遥又多金的工作真让人“垂涎”。熟话说好事传千里，就这样，这条招聘消息就这样在网友中以“复制粘贴”的形式，在邮箱、MSN上爆炸式传播开来。赚足人气带来过亿美元全球品牌效应最终英国小伙BEN击败3万多名竞争者获得了这一工作。加拿大《多伦多新闻》称他为“地球上最幸运的人”，同时把这次竞聘称为昆士兰州旅游局的“创意产物”。英国《卫报》称，昆士兰州的这次公关策划活动是一次极为聪明的营销，宣传火候也把握得恰到好处，而昨天英国籍选手最终获胜的消息更是登上了英国各大报纸的主要位置，赚足了人气。通过这次护岛员的全球招聘，大堡礁的旅游品牌一下子炙手可热。据昆士兰州旅游局统计，目前这一宣传活动已经带来了价值1.1亿美元的全球品牌效应。英国小伙Ben胜出的惊喜瞬间在刚刚过去的4月份，中国内地参团前往昆士兰旅游的游客数量，是去年全年人数的总和。昆士兰州旅游局执行总裁安东尼·海斯说，“世界最佳工作”引发的眼球效应不会因为公布获胜者结束，“媒体将花费数月时间追踪获胜者的博客，进入大堡礁宣传大使角色，而这将成为一个年度事件。”昆士兰州旅游局的这次营销活动之所以很成功，是因为他们花了相对很少的钱，就达到了让全世界知道这个地方的目的。“做广告要花很多钱，而这次活动只是提供一个被称为‘全世界最佳工作’的职位，让全世界感兴趣的人主动报名，不仅得到了全世界传统媒体的大力宣传，在网络上的传播也非常广泛。可以看出人们通过网站交流信息的能力有多么强大。如果没有网络，这次招聘绝对不会如此疯狂。“世界上最好的工作”所有关键环节都在网上展开，昆士兰旅游局从一开始就建立了活动网站。旅游局在全球各个办公室的员工则纷纷登录各自国家的论坛、社区发贴，让消息在网友中扩散”。大堡礁一跃成为全球热门旅游胜地“申请者必须制作一个英文求职视频，介绍自己为何是该职位的最佳人选，内容不可多于60秒，并将视频和一份需简单填写的申请表上传至活动官方网站。”很多人即使没有希望获得这份工作，也录制一段视频来参加一下或自娱自乐一下。而官方网站的合作伙伴是Youtube，借助Youtube在全球的巨大影响，活动本身又得到了进一步的口碑和病毒传播。环环相扣的互联网应用层出不穷。为了“挑起群众斗群众”，主办方又设计了经网络投票决出“外卡选手”环节，入选50强的选手会不断拉票，而关注活动的人会为心仪选手投票，还有人会持续关注包括投票在内的活动进展。昆士兰州旅游局应该说是世界上第一个做此类营销活动的旅游机构。这次活动对于国内旅游业和营销业的启示是：营销要有新点子，可以靠事件进行宣传，而不是一味地依靠传统广告，还要更多地采用网络媒体，要让网民自发地关注、参与活动，把活动的影响力扩大。美丽的大堡礁