技术与设计广西质量监督导报CI设计中的标志设计盛平（漯河职业技术学院，河南漯河462000）［要］企业竞争，不只是商品力的竞争，更是文化力，形象力与摘标志设计的全方位竞争。标志设计在整个视觉识别系统设计中具有重要意义。［关键词企业形象；定位；文化底蕴；标志设计流程与意义］CI，是企业开拓市场的得力武器并且风行于全世界，成为现代社会企业竞争发展的趋势。世界众多知名企业，无不借助CI拓展市场，创造经营奇迹。CI被专家称之为：“赢的策略”、“长期开拓市场的利器”……CI自从1998年进入我国企业界后，一大批中国知名品牌在市场竞争中脱颖而出，充分体现了我国民族工业的发展势头与走向世界的雄心。名牌后面是深厚的文化，名牌后面有CI。企业竞争，不仅仅是商品力，销售力的竞争，还是文化力、形象力的深层次、高水平、全方位竞争。对外，它代表品牌战略、市场推广、新闻与广告传播，公关活动；对内，它代表企业理念、文化培育、管理规范。价值观，通过静态的、具象化的、视觉化的传播识别系统，有组织、有计划和精确、快捷地传达出来，并贯穿在企业的经营行为当中，也就是使企业的文化、思想、经营方针、经营策略等重要内容通过视觉表达的方式得到显现。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的最终目的。二、标志及标志设计标志是狭义的符号，有时称表示、标记、记号等。它以精炼的形象代表或指称其一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。相对文字符号，标志作为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。标志，作为人们直观联系的特殊手段，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会以及个人的基本利益，也显示着其极重要的独特功能。在CI视觉识别系统中，标志设计不仅仅是单纯的图案设计，而且要创造一个有一定的商业价值的符号，同时还要有艺术欣赏的价值。标志是企业视觉形象的核心，它构成了企业形象的最基本特征，体现企业内在精神和气质，同时要广泛传播并诉求大众认同的统一符号。因此说，标志设计的艺术，首先是商业艺术，是为商品服务的，它的艺术性隶属于商品性。标志设计构思有别于一般的艺术创作，它直接与企业和商品相联系，要有明确一、CI的概念CI又称CIS，全名为“CorporateIdentitySystem”，翻译成中文就是企业形象统一战略。CI六十年代源自美国，七十年代传入日本，逐渐演变成为包括理念识别M（indIdentityIM）；行为识别BI（BehaviorIdentity；视觉识别V（V）IisualIdentity三大识别系统的CIS战略体系，普遍为世界众多企业）所采用。CI战略不是一个静止的过程而是一个动态的过程，随着企业的不断发展、成长，企业形象统一战略需要逐渐调整和完善，因此，详细的规划和实施企业形象统一战略是企业信息传播的必要手段。企业的视觉识别系统就是要将企业的理念、企业的26质量监督消费指导2010·7·广西质量监督导报技术与设计经过设计开发后的标志，可能在细节上还存在一些问题，接下来我们要经过对其标准制图、大小的修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失企业所要传达的形象识别效果，达到统一的、有序的、规范的传播和推广。的商业目的。作为大众传播符号的标志，由于具有超过文字符号很强的视觉信息传达功能，所以被越来越广泛地应用于社会生活的每个方面，一个出色完美的标志设计，必须力求单纯，易于公众识别、理解和记忆，强调信息的集中传达，同时讲究赏心悦目的艺术性。方寸之地的图案，要求设计师除具有高超的设计技能外，同时要具备多学科知识，如符号学、美学、文学、销售心理学、市场学等。其设计手法主要有具象法、抽象法、文字法和综合法等。四、标志设计的意义1.现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，复杂的市场竞争形势，其标志形态也必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。2.企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。3.标志设计不仅对于企业形象识别而且对于今天的社会、人类