河南科技大学课程设计论文前言广告策划师广告业务中十分重要的一个环节，它上承广告客户服务或客户管理，下接广告业务实施或广告发布。在当前“以客户为中心”的广告服务时代，广告策划的节奏被提前了，策划人员与客户共同合作，参与广告业务谈判、广告创意、广告策略的制定同时，策划人员还要承担广告实施或广告发布的监控责任。关于广告的属性，不同和的人看法不同，有人认为广告属于科学，有人认为广告属于艺术。持“广告是一门科学”观点的人认为，广告是借助市场调研和现代科学的分析、运算、总结、推理、判断等手段，揭示了广告活动与产品促销之间的规律，形成了广告原理、广告虽然运用了艺术形式，但不过是广告活动的表现形式之一。持“广告是一门艺术”观点的人认为，科学是一种规律，有其必然性，而广告与经济效益之间没有必然的因果关系，在很大程度上有偶然性。由于诸多社会因素的影响，广告的经济效益很难准确测定，只有通过各种艺术形式表现的广告，才可以祈祷传递信息、刺激购买欲望，达到促销的作用。因此，广告是一门艺术。面对新时代广告的竞争与发展，中国的广告应从中国的国情、中华民族的文化精髓中汲取营养，使中国的广告在思想、设计语言等方面，实现“本土化”从浮躁中回归理性和职业，打造出本土广告的强势。中国广告的本土化有一个必然的阶段，要经过一个过程，不能急于求成。中国广告水平的提高幅度是全世界最快。我也相信本土的力量会越来越强的，只是时间的问题。中国的希望是无限的，中国广告的发展空间是无限的，中国广告的本土化也是必然的。第一章产品介绍一产品特点fulltank是一种婴儿食用产品，它汲取的能量非常丰富，是一种含奶制品的营养价值极高的食用产品，它综合儿童体质研发的一种儿童易吸收的食品，含有对儿童身体发育多项有机能量。这种食品不仅自身营养价值丰富，而且口味独到，产品分为牛奶的口感的香味，浓郁的巧克力香味。所有的含量都是有机原料，不添加防腐剂。二产品主要功能性Fulltank食品是针对儿童主要设计的一种营养成分浓厚的产品，促进大脑发育，强健人体骨骼的增长。Fulltank食品是一种强化营养系列产品，是经过科学配方，添加不同种类的营养元素精制而成的新一代营养儿童食品。长期使用能方面、安全、有效地补充人体内易缺乏的多种营养元素，有利于保持人体内个营养元素的平衡。适宜于儿童长期使用。第二章营销策略第一节产品介绍“fulltank”是一种儿童食用产品，也就是婴儿发育时期所以用的食品，它所倡导的是健康的绿色有机产品，所以最后的出发点是以卡通杯子做形象代言。第二节消费群体它的消费群体应该属于孩子，但是孩子不会自主消费，所以这类产品的消费群体应该归属于年轻的妈妈。第三节市场需求婴儿食用产品无疑是最具有竞争力的产品，因为其功能性家长是极其关注的，消费者群体也是质好传千里，一方面在市场经营方面各国的孩子发展体格不一样体质也是大大不同，所以要针对其最广泛的消费群体做宣传。第三章广告目标现在的商品市场上的色彩艺术的表现形式已不再单一，是自然色彩、社会色彩和艺术色彩的有机统一，并随着消费者需求的多样化、商品商品市场的细分化，所以在整个设计的过程中我为了突出食品的色彩感，运用黑色追求时尚的气息。刚开始是我运用了色彩比较暖色的橙色、淡蓝色、青绿色，但发现并不能突出其产品，有种和谐感，但是给我的感觉是那么空洞，我就舍弃了第一套用鲜亮的色彩当背景，在表现其产品的时候我大胆运用卡通形象来吸进家长和孩子，通过用卡通的杯子传达给消费者信息，明确我的产品是婴儿食品，运用孩子的倔强性格，加上文字“只喝fulltank”来表示fulltank在孩子们心中的魅力，从而引导家长的消费观念。每种不同的设计效果表达出的设计理念是不同的，我希望表达的语言是带给消费者深刻的印象，用杯子做导线，激发孩子以及家长对产品的印象，从而达到消费者购买的欲望。一个产品如果没有消费者的认可，那这种产品有两种可能，首先它可能是产品本身质量的失败，其次最重要的是广告宣传的失败。一个好的产品想要有好的销售，那么广告是极其重要的。广告创意创意是广告的灵魂，广告创意是根据对设计师能力的挑战，它要求广告设计要思考而不能乞求于灵魂，要遵循一定的创意原则。现代的传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富和发展了现代广告创意的策略。在我们生活得这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特。新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计，制作方面的因素外，广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段