学院学生毕业论文题目：面向大学生网络营销策划分析姓名：学号：系部：专业：指导老师：开题时间：完成时间：目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc217389322"摘要:PAGEREF_Toc217389322\h3HYPERLINK\l"_Toc217389323"关键词:PAGEREF_Toc217389323\h4HYPERLINK\l"_Toc217389324"前言PAGEREF_Toc217389324\h4HYPERLINK\l"_Toc217389325"一、网络营销的实质与特点PAGEREF_Toc217389325\h4HYPERLINK\l"_Toc217389326"（一）网络营销的特点PAGEREF_Toc217389326\h4HYPERLINK\l"_Toc217389327"1、跨时空PAGEREF_Toc217389327\h4HYPERLINK\l"_Toc217389328"2、多媒性PAGEREF_Toc217389328\h5HYPERLINK\l"_Toc217389329"3、交互式PAGEREF_Toc217389329\h5HYPERLINK\l"_Toc217389330"4、人性化PAGEREF_Toc217389330\h5HYPERLINK\l"_Toc217389331"5、整合性PAGEREF_Toc217389331\h5HYPERLINK\l"_Toc217389332"(二)网络消费者的特点PAGEREF_Toc217389332\h6HYPERLINK\l"_Toc217389333"1、注重自我PAGEREF_Toc217389333\h6HYPERLINK\l"_Toc217389334"2、头脑冷静，擅长理性分析PAGEREF_Toc217389334\h6HYPERLINK\l"_Toc217389335"3、喜好新鲜事物，有强烈的求知欲PAGEREF_Toc217389335\h6HYPERLINK\l"_Toc217389336"4、好胜，但缺乏耐心PAGEREF_Toc217389336\h6HYPERLINK\l"_Toc217389337"二、大学生消费心理与行为分析PAGEREF_Toc217389337\h6HYPERLINK\l"_Toc217389338"（一）注重情感内涵PAGEREF_Toc217389338\h6HYPERLINK\l"_Toc217389339"（二）倡导优良服务PAGEREF_Toc217389339\h7HYPERLINK\l"_Toc217389340"（三）消费动机兼有冲动性和理智性PAGEREF_Toc217389340\h7HYPERLINK\l"_Toc217389341"1、冲动性PAGEREF_Toc217389341\h7HYPERLINK\l"_Toc217389342"2、理智性PAGEREF_Toc217389342\h7HYPERLINK\l"_Toc217389343"（四）消费行为的实用性与前卫性PAGEREF_Toc217389343\h8HYPERLINK\l"_Toc217389344"1、实用性PAGEREF_Toc217389344\h8HYPERLINK\l"_Toc217389345"2、前卫性PAGEREF_Toc217389345\h8HYPERLINK\l"_Toc217389346"（五）消费行为的从众性和易受暗示性PAGEREF_Toc217389346\h9HYPERLINK\l"_Toc217389347"1、从众性PAGEREF_Toc217389347\h9HYPERLINK\l"_Toc217389348"2、易受暗示性PAGEREF_Toc217389348\h9HYPERLINK\l"_Toc217389349"三、网络营销面临的九大问题PAGEREF_Toc217389349\h9HYPERLINK\l"_Toc217389350"（一）企业网络营销效果不明显PAGEREF_Toc217389350\h9HY