第22卷第4期』悠第79期2007年12月阅我国企业品牌管理的国际比较分析与对策宋德军，刘阳(哈尔滨商业大学，哈尔滨150028)[摘要]本文通过中国与国际企业品牌管理的对比研究，指出我国缺少强势品牌的原因在于缺乏品牌经营的环境和意识，缺乏战略性的品牌管理规划，缺乏以品牌核心价值为中心的品牌识别，缺乏品牌战略管理组织与管理人才等，找出了影响企业品牌成长与价值提升的关键因素，构建出适合我国企业实际的品牌管理模型，提出我国要通过政策导向和企业自主创新来加强品牌管理的政策建议。【关键词】品牌;品牌管理比较;品牌管理模型;对策[中图分类号]F273.2[文献标识码]A[文章编号11008-7222(2007)04-0032-05一、问题的提出品牌和品牌管理对产品发展、企业成长以及企业和产业竞争力提升意义重大。拥有和发展品牌，维护和管理品牌，对提高产品附加值，形成企业和国家的核心竞争力，提高参与全球经济竞争的能力具有重要的作用。(一)国外研究现状与趋势对品牌理论的研究，经历了从上世纪50年代末USP理论(RosserReeve,1961),60年代品牌形象策略(Da-vidOgilvy),70年代的品牌定位理论(Rise&.Trout,1981)和80年代的品牌权益理论后，国外对品牌理论研究逐渐成熟。BurleighB.Gardne:和SidneyJ.Levy(1955)强调品牌不仅具有功能性价值，而且具有情感性价值。KevinLaneKeller(1998)通过对品牌资产的建立、测量与管理的深人全面的分析，从战略角度对品牌管理做了系统的研究;DavidA.Aaker(1998)明确提出基于单个企业品牌系统的“品牌群”概念，首次将生态学的种群概念引人到品牌理论研究中，并指出这是一个认识品牌的全新角度，又进一步提出“品牌领导”的新管理模式(2000);AgnieszkaWinkler(1999)提出了品牌生态环境的新概念，并指出品牌生态环境是一个复杂、充满活力并不断变化的有机组织。(二)国内研究现状与趋势国内对品牌管理的研究始于上世纪90年代初，主要集中于以下方面:杨三宝(1997)指出，质量、广告、规模、人才是培育名牌产品这一系统工程的四项战略要素。赵国柱、黄丹峰(1997)提出名牌企业应进行自我保护，应利用政府政策、制度和法律进行保护。张伟年、李纪春(1999)指出企业在拟定品牌延伸时应以以下几点为决策准则:品牌的定位主张是否使用;品牌的资产是否可以转移;不同种类的产品是否可以采取同一渠道销售并一起推广。国内外品牌管理研究者创立了很多品牌管理模型，其中较为完善的有INTERBRAND公司的管理模型、陈放的MBC模型和莫梅锋的品牌管理三角模型。收稿日期:2007一06-07作者简介:宋德军(1973-)，男，黑龙江省人，产业经济学博士，哈尔滨商业大学经济学院副教授;阳(刘1976-)，女，黑龙江省人，哈尔滨商业大学会计学院讲师。万方数据卜宋德军，刘阳.我国企业品牌管理的国际比较分析与对策从国内外学者对品牌管理的相关研究中可以看出，品牌理论在其发展过程中取得了很大进步，但仍有许多局限性:论述了品牌的本质和品牌的价值，但却忽视了对品牌忠诚价值来源的深人研究;没有在经济行为主体相互作用的真实市场环境里研究名牌产品的创造问题，即没有从顾客、企业竟争优势和政府运作等方面展开系统研究，因此难以解决实践中对创造名牌产品战略的实施管理问题;没有对品牌运作的具体环境和适用范围进行有针对性的分析;虽然提出了品牌管理的模型，但缺乏对品牌管理的系统性分析，进而也未能揭示品牌管理各要素之间的相互作用关系。二、品牌管理的分析方法与模型构建(一)品牌管理的分析方法IC17C:牌管理是建立、维护、巩固品牌的全过程，涉及品牌管理策略、品牌管理组织及品牌管理支持，品牌管理是一项系统工程。同时，各子因素的变化会对品牌成长、品牌价值和产品核心竞争力的提升产生影响。对于品牌管理的分析主要采用系统分析方法，归集影响品牌成长、品牌价值提升和产品核心竞争力的各变量集和各因素;以及采用比较静态分析方法，研究当参数或经济条件发生变化时对系统的影响。，，‘.............一、、、，口.........-.....一、.⋯.产业竞争力.品.⋯.⋯①品牌细分牌11;厅l[WN&/竞争力⋯、、~~~一一--一~一一一组②品牌定位...品牌成长织.品.、品牌资产价值提升..牌③品牌设计.一.".、、---.....-----⋯口户策..④品牌传播.，...........................一‘、略.，，