中国石油大学（北京）现代远程教育毕业设计（论文）PAGEii中国石油大学（北京）现代远程教育毕业设计（论文）我国本土企业加强品牌管理的有效对策姓名：学号：性别：专业：工商企业管理批次：电子邮箱：联系方式：学习中心：指导老师：中国石油大学（北京）现代远程教育毕业设计（论文）我国本土企业加强品牌管理的有效对策摘要人们对于产品，可以说知道的很多；对于品牌，也可能略知一半；而对于名牌，人们已渐熟悉但知之甚少。如今我国真正能走向世界的名牌少之甚少。顾本文就我国企业品牌管理存在的问题，通过众多成功与失败的案例做出了如何加强品牌管理的探讨。关键词：品牌；名牌；品牌管理目录第一章HYPERLINK\l"_第一章_引言"引言……………………………………………………4第二章HYPERLINK\l"_第二章_品牌的基本内容"品牌的理论概述…………………………………………5HYPERLINK\l"_2.1品牌的含义与作用"2.1品牌的含义与作用……………………………………………52.2品牌的战略与意义………………………………………………6HYPERLINK\l"_第三章_当前我国企业品牌管理存在的问题"第三章当前我国企业品牌管理存在的问题……………………10HYPERLINK\l"_3.1对品牌的认识程度不够"3.1对品牌的认识程度不够………………………………………10HYPERLINK\l"_3.2缺乏强有力的质量、技术支持"3.2缺乏强有力的质量、技术支持………………………………10HYPERLINK\l"_3.3盲目品牌延伸"3.3盲目品牌延伸…………………………………………………10HYPERLINK\l"_3.4品牌缺乏核心价值"3.4品牌缺乏核心价值……………………………………………11HYPERLINK\l"_3.5品牌形象朝令夕改"3.5品牌形象朝令夕改……………………………………………11HYPERLINK\l"_第四章_成功与失败的案例"第四章成功与失败的案例………………………………………13HYPERLINK\l"_4.1成功案例"4.1成功案例……………………………………………………134.2失败案例……………………………………………………15HYPERLINK\l"_第五章__"第五章加强品牌管理有效对策…………………………………175.1树立正确的品牌意识…………………………………………175.2加强品牌的日常经营活动……………………………………175.3创建品牌文化…………………………………………………195.4构建学习型组织………………………………………………205.5发挥政府的宏观作用…………………………………………21第六章总结………………………………………………………22参考文献…………………………………………………………23第一章引言加入WTO后，跨国公司大量涌入HYPERLINK"http://www.studa.net/china/"中国市场。但出人意料的是，跨国公司带进中国的不是产品而是品牌，给本土企业以产品为中心的传统竞争模式带来了巨大的挑战。品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有品牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。《定位》的作者之一阿尔·里斯甚至说过：“世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上，而非建立在商品之上。”这一点毫无例外。如今世界经济开始进入品牌竞争的时代，温家宝总理也曾在视察海尔时讲过：“将来衡量一个国家在世界上竞争力的重要指标，是他拥有多少个在国际上知名的品牌。”所以在每年美国商业周刊评选的全球最有价值100个品牌中，却从未出现中国品牌的身影。第二章品牌的基本内容2.1品牌的含义与作用品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形的有机组合等。如今，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照道尔的说法，品牌是“一个名称、标志、图形或所有它们的组合，用以区分不同企业的产品。”费尔德维克关于品牌的解释是这样的：“品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。”费尔德维克曾经是著名的BMP广告代理商公司的执行董事。在过去的20年里，该公司使用完善的研究技术开创性的了解消费者与品牌之间的关系。这里值得我们注意的是，费尔德维克所说的“品