社交媒体时代的广告产品创新趋势一、社交媒体时代广告产品创新概况我国移动互联网飞速发展，网民对社交应用的刚需，使得社交媒体用户使用率在飞速提升。移动互联网时代社交网络关系蕴藏巨大价值，“互联网+”背景下的“社交网络+”思维，以社交为入口，实现更多创新。在这种趋势推动下，社交媒体广告产品也发展迅猛。2017年中国社交广告产品规模预计为364.2亿元，同比增速达到52%。社交媒体广告产品处于蓬勃发展期，内容和形式等都[1]在不断发展与创新。二、社交媒体时代广告产品创新趋势分析(一)社交媒体广告产品内容不断创新1.个性化内容大数据时代，以微信、微博为主的社交媒体通过用户社交轨迹掌握海量用户数据，从而建立准确的用户画像。以此为基础，社交媒体平台作为广告产品主和用户之间的桥梁，既保证尽可能实现广告产品主的宣传推广预期，也进一步满足用户的个性化内容需求。2.内容营销不断发力内容是王道，这句话同样适用于社交媒体广告产品，内容是其吸引受众注意力的重要环节。社交媒体基于平台属性，根据广告产品主品牌宣传诉求，通过内容营销与用户建立情感共鸣。以微信为例，微信是一种“熟人模式”，即强社交关系，用户之间的沟通联系比较多。微信平台内容营销需要充分调动人们之间的情感共鸣，触发连环情感反应，达到一个完美的广告产品效果。(二)社交媒体广告产品形式不断创新社交媒体广告产品形式也具有明显的特点，主要还是由平台本身的特点决定的。社交媒体将广告产品形式与用户使用场景进行结合，以期迎合用户最佳的使用体验。社交媒体广告产品形式主要分为信息流广告产品和展示广告产品。信息流广告产品是一种插入媒介流动信息的价值性广告产品，通常出现在社交媒体用户的好友动态中，将广告产品作为“内容”融入用户的社交生活。信息流广告产品进行的是精准投放，将用户标签化后再分类投放，这样可接触到更多潜在用户。[2-3]以微信为例，微信最主要的广告产品是朋友圈广告产品。朋友圈广告产品是典型的信息流广告产品，它是以信息流的形式镶嵌在朋友圈动态中的原生广告产品。我们常常在浏览朋友圈的时候看到例如化妆品、汽车等相关品牌的广告产品，它们和朋友圈融合，让用户在不知不觉中完成广告产品阅读，并决定是否进行下一步查看行为。社交媒体互动性强，且用户作为UGC，可以自己生产和传播内容，这为原生广告产品提供了生存空间。原生广告产品的内涵离不开以下三点，即媒介、用户与内容。原生广告产品作为一种新形式在线广告产品，其广告产品内容融合于所投放的不同媒体(如网站、APP等)页面布局之中，契合该媒体用户需求，并以多种方式与用户互动传播。(三)社交媒体广告产品效果评估创新社交媒体上投放广告产品的效果如何，需要通过评估机制去考察。通过对社交媒体广告产品投放进行实时监测和分析，能够帮助广告产品主选择更加优化的传播方案，并适时调整当前广告产品投放情况。1.广告产品效果评估监测情况一是运用当前大数据相关技术来进行监测。以微博广告产品产品品牌速递为例，广告产品主投递品牌速递广告产品，微博运用大数据在后台进行实时监测，包括该则广告产品触达率，转评赞互动量，用户属性、广告产品链接点击情况，以及广告产品的购买转化率等。拿到这些数据，广告产品主就能直观的看出自己所投广告产品的效果，然后再进行相应调整。二是寻找第三方监测机构进行监测。目前市场上第三方广告产品效果监测机构很多，比较著名的有AC尼尔森、TalkingData旗下的AdTrcaking、友盟的U-ADplus、AdMaster旗下的转换大师等。第三方监测机构除常规实时监测外，还会追踪流量来自哪里，以防社交媒体平台方数据作假，维护广告产品主的利益。2.广告产品效果监测未来发展创新趋势(1)脑机互联技术。通俗地讲就是把我们的脑部活动及思考过程通过某种形式转化为数据，然后把数据放入计算机中分析。若脑机互联技术应用到广告产品效果中，就可以实时记录下用户看到广告产品时的整个心理状态，从而形成客观而立体的效果分析。(2)语音识别技术。利用相关装置收集用户在看到广告产品时的整个语言过程，通过其语气、语调以及讲话内容来分析其对广告产品或者产品的喜欢程度。(3)面部识别技术。利用摄像头将用户看到广告产品时的面部表情记录下来，通过其表情来判定用户是否对广告产品或者说产品感兴趣。(四)社交媒体广告产品营销方式创新当前，营销进入4.0时代。随着社交媒体平台优势凸显，广告产品主也纷纷加大在社交媒体广告产品中的资金投入，用户的持续关注加上平台技术的优化，都助推社交媒体广