大学生消费观调查报告刘洁龙一、前言大学生的消费行为和心理，直接影响他们的人生观和价值观，对他们的学习、生活乃至日后的工作成才都有着重要的影响。作为大学生的我对周遭同学朋友的消费观有一定的认知。当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费情况，我决定在身边的同学中进行一次消费的调研，通过发放网络调查表和当面采访，对大家的消费进行归宗和分析。二、调查数据统计首先，下图是被调查的学生的生活费主要来源，我们可以明显看到，86%的学生的经济来源是家庭，这说明绝大部分的大学生尚未获得经济上的独立。从调查结果发现，月费用1200元以上的人约占7%，月费用800--1200元的人，占30%左右，500--800元的人占51%，月费用500元以下的人，占12%左右。在这些学生之中，超过80％的学生拥有电脑、约100％的大学生拥有手机，因此网络与通信费用支出较以往在大学生的消费支出中占据了相当大的份额。当代大学生主要有以下几支出：衣食住行，恋爱，上网费，手机话费，学生活动，节日买礼物，请客等。下图是当学生在买某一物品时，钱不够用所选择的解决方法，其他包括等物品降价或有钱再买，可以看出，超过一半的学生选择神吃俭用存够钱在买，同时通过兼职赚钱，但还有21%的同学会选择向父母要钱。图是学生觉得自己用在娱乐购物上的钱多不多，绝大部分的学生觉得不多，少部分的学生觉得很多，经常用到快没钱，还有极小部分的同学不知道怎么回答学生消费时考虑最多的因素，这是一道多选题，由图表可知，虽然大部分的学生会理智的先考虑该物品的价格以及实用性，但还是有约37%的学生觉得喜欢就买，约18。6%的学生是因为攀比心理下图是调查大学生是否有通过兼职来赚取费用支付自己所需之品吗，经常兼职的只占11.6%左右，而从没有过的占了23%左右下图是被调查的大学生对于超前消费和月光族等消费观的看法，约有53.5%的学生表示不认同但理解，28%的同学表示不认同不理解。下图是大学生消费的动机的统计，此题是多选题，约有95%的学生还是比较理智考虑是否需要，当然还有一些消费是为了满足自己的虚荣心，或者谈恋爱。采访中得知，除了在校内就餐外，校外就餐已经成为大学生饮食消费中必不可少的一部分，每月到个体餐馆就餐的比例达到了被调查总人数的95.7%。各种形式的聚会成为在校大学生饮食消费的一个重点。对于同学之间花钱请客，大部分同学认为偶尔可以但不要太频繁。调查发现，几乎所有学生每学期都要参加6-15次各类同学聚会。这部分消费基本上每学期需要150-600元之间。调查中了解到，大学生和同学朋友聚会一般选择在普通餐厅，但也有2%的选择在高档餐馆。聚会的理由多种多样，调查数字表明：同学之间、师生之间、老乡之间、室友之间、个人与班级、社团以及和学校之间等错综复杂的社会交往不仅占据了当前大学生的很大一部分时间，也在大学生的消费中占据着举足轻重的地位。而人情消费因为其形式多样和不确定性而相对难以统计。朋友、同学间的你来我往，请吃请喝是在所难免的；生日聚会等各种形式的庆祝聚餐是不可或缺的；与不在一起的亲人、朋友的感情联络也是绝对重要的。同学过生日，考试得高分，当了学生干部、入了党、评上奖学金、比赛获奖等等都要请客吃上一顿，否则被视为不够交情。三、调查结果分析当前大学生们总的消费理念呈现的特点有：1.个性与模仿同在多元化发展源于个性化的彰显。现在的青年已开始追求时尚化和风格化，而大学生恰好正处于追求个性发展，自我意识增强，乐于接受新鲜事物的年龄阶段。面对五彩缤纷的消费市场，大学生的消费心理趋于理性化转变，在消费行为中开始表现出较为成熟的价值取向。大学生在购买像电脑这样昂贵的商品时，往往表现出购前的冷静，大部分大学生是在购买前查阅有关资料，比如价格、性能、品牌后再决定是否购买，其中有不少大学生会找同学或相关人员咨询有关问题，还有一些大学生是在与家人商量后再购买的。今天的大学生消费有着强烈的模仿性特征，有着很深的"白领情结"，名牌服装着身，手提电脑不离，信息把握在手，创造未来人生。这已成为众多大学生所羡慕、仿效的社会形象。今天，发达快捷的消费信息、不断提高的消费需求使大学生对时尚的领略和把握更为及时准确，尽管他们还不一定拥有，但却能对许多时尚品牌如数家珍。与此同时，他们更有自己对生活的理解、对消费的选择，他们注重讲求生活